«Работа мечты». За кулисами индустрии моды

Есть девушки, которые участвуют в показах мод, и для них это отлично работает. Это уровень топ-моделей, у них прекрасная жизнь, все хорошо. Есть и те, кто участвует в показах, потому что это самый престижный способ получить доступ в мир роскоши, и через это нужно пройти, но у них не получается добиться успеха. Что тут сказать, успех не гарантирован. Если ты участвуешь в показах мод, это не значит, что ты получишь следующий контракт с Dior. И эти девушки, на самом деле, работают на очень модные журналы, но те не платят. Они участвуют в показах, за которые всегда платят немного больше, чем в журналах, но это все равно не то, ведь ты сама оплачиваешь билеты на самолет, чтобы туда добраться. <…> В Нью-Йорке вообще не дают денег, расплачиваются шмотками. За показ Marc Jacobs она [коллега] получила новые духи и туфли. Это приятно, но тоже не кормит… Во Франции у Chanel ты всегда получаешь маленькую сумочку с косметикой.

Показы не только не оплачиваются, но иногда модели платят сами, чтобы принять в них участие, а все расходы при этом ложатся на них. Интерес участвовать в этом заключается в ином:

Именно на дефиле собираются крупные журналы, такие как Vogue и так далее, или важные клиенты… Например, если ты надеешься, что однажды сможешь сняться для рекламы Chanel, то ты должна участвовать в показах Chanel. Иначе ты никогда не попадешь в их рекламу, так это работает. Поэтому девушки, которые снимаются в рекламе крупных брендов, постоянно дефилируют на показах этих брендов… даже не получая за это денег. И чем больше ты участвуешь в показах…

Рекламные кампании для люксовых брендов — апофеоз работы в моде: они очень хорошо оплачиваются и высоко ценятся с символической точки зрения. Но, как говорит Ванесса, переход от подиума к рекламной кампании не гарантирован. Манекенщицы мечтают о контракте, который предусматривает хорошее вознаграждение и дает доступ к славе. Модели, как и многие другие работники в индустрии моды, соглашаются работать бесплатно, потому что надеются получить контракт, который изменит их жизнь. Но почему участие в проектах, выше всего ценимых символически (показы высокой моды, фотосъемки для независимых журналов), не оплачивается?

Мода во всех сферах своего производства управляется символической иерархией, которая ставит на вершину шкалы престижа работу, которая считается художественной, творческой, независимой, а внизу оставляет работу, определяемую как коммерческая. Фотосъемку, описанную в начале этой главы, Мия и ее коллеги проводили для журнала Mena абсолютно бесплатно: это независимый журнал, а значит участие в этом проекте позволит участникам повысить свой престиж в профессиональной среде и сделать шаг на пути к успешной карьере. Независимые журналы, по словам Мии, это «журналы, которые делаются не по указке рекламодателей или издателей, это журналы, где можно свободно выражать себя, делать гораздо более художественные, экспериментальные, авангардные работы». Будучи независимым журналом, Mena публикует снимки, которые считаются в этой области экспериментальными и нишевыми, и оценить их могут только настоящие знатоки и профессионалы. Фото, которые здесь публикуются, не предназначены для (прямой) продажи товаров и не рассчитаны на массовое потребление. Благодаря этому на первый план выходят культурный и художественный аспекты работы в сфере моды, которые высоко ценятся и мыслятся через противопоставление ее коммерческому измерению[78]. С экономической точки зрения такие журналы, как Mena, не финансируются или лишь частично финансируются за счет рекламы и имеют очень маленький тираж. В результате у них нет бюджета на фотосъемки.