Рынок удобных животных

Отношение к животному как компоненту расширенного «Я» влечет за собой комплекс опасных мотиваций, которые увеличивают спрос на питомцев и товары для них. Покупая для кошек и собак новые игрушки, украшения, одежду, косметику и лакомства, мы испытываем удовлетворение, близкое к эффекту от приобретения подарков для самих себя, так как животное-компаньон – часть расширенного «Я» дарителя216. Микрособаки и другие инертные питомцы, привыкшие к постоянному физическому контакту с человеком, переодеваниям и грумингу, толерантны к бесполезным аксессуарам. Это побуждает опекунов покупать парики, шапки и карнавальные костюмы снова и снова. Постоянная готовность миниатюрных животных к общению повышает удовлетворенность отношениями и, как следствие, подогревает желание людей баловать их подарками.

Идея расширенного «Я» лежит в основе многих дорогих товаров и сервисов для животных, которые появляются на российском рынке. Так, в конце 2019 года стартовала PR-компания мебели для животных Murr and Woof – российского бренда, объединившего европейских дизайнеров, чтобы создать стильные предметы интерьера для кошек и собак. Журнал AD опубликовал статью о концепции Murr and Woof с подзаголовком «Теперь у домашних питомцев мебель будет не хуже, чем у их хозяев». На сайте студии лежанки, миски и игровые базы для животных также продаются под девизом расширенного «Я»: «Твой питомец – твое отражение». Один из предметов интерьера «для тех, кто любит своих питомцев, как себя» – это микрооттоманка по мотивам мебели для аристократических салонов за 1085 долларов (ее каркас производится на выбор из массива ясеня, дуба или американского ореха, а ортопедический матрасик обит новозеландской шерстью). Другой тип лежанки – для интерьеров в стиле брутализма – включает массивное основание из мрамора и потому продается за 2350 долларов.

Другая опасная тенденция связана с возможной утратой объекта привязанности. Согласно Белку, в случае потери или поломки сверхценной личной вещи мы будем согласны отдать за ее ремонт любую цену. Если починка невозможна – будем стремиться заменить предмет таким же или более совершенным эквивалентом. Подобное отношение к животным-компаньонам побуждает некоторых опекунов лечить своих питомцев даже вопреки рекомендациям ветеринаров. В свою очередь, смерть животного пробуждает естественное желание взять к себе похожего питомца. Кошки и собаки одной породы внешне кажутся практически идентичными и, как правило, обладают схожими поведенческими чертами – и это одна из причин, по которым мы не обращаемся в приют и склоняемся к покупке котенка или щенка привычной породы. В таких ситуациях животные одной масти выступают как взаимозаменяемые вещи.