SEO для Чайников

Количество собранных и включённых в ядро поисковых запросов характеризует полноту семантического ядра. Для сайтов с популярными коммерческими тематиками, число запросов в ядре более 1000 штук.

Но не все подходящие на первый взгляд запросы следует включать в ядро. По каждому запросу нужно собрать данные о частотностях показов за месяц:

Базовые частотности;

Частотности точных вхождений;

Частотности точных вхождений с изменением словоформ.

После этого нужно соотнести между собой базовые и частотности точных вхождений.

Ошибка - включение в ядро пустых запросов, то есть запросов с нулевым или незначительным количеством точных показов или запросов с большой разницей в соотношении частотностей.

Примеры

Запрос

Базовая частотность

Частотность " "

Частотность "!"

тамада ведущий свадьбы

534

11

4

тамада свадьба москва

578

0

0

заказать вечеринку

188

3

1

Целевые запросы.

Запросы, включённые в ядро, можно разделить на целевые и ассоциативные. Целевые запросы можно сформулировать самому на основе тематики сайта, а далее для каждого из них подобрать ассоциативные запросы через вордстат яндекса.

Неправильный подбор целевых запросов может сделать часть ядра бесполезной в плане продвижения сайта.

Ошибки:

Включение в ядро целевых запросов схожей тематики, но не соответствующих специфике бизнеса заказчика.

Например, если мы продвигаем сайт стоматологической клиники, то целевыми запросами будут, например такие: стоматологическая клиника, лечение зубов, протезирование зубов, установка брекетов и т. д.

А вот запрос «институт стоматологии» вряд ли стоит сюда включать. Так как он о врачебном образовании, а не о лечении.

Включение в ядро запросов с неподходящим регионом.

Так как коммерческая организация, как правило, привязана к какому-то региону или группе регионов, то и запросы должны быть соответствующими. Например, для московской клиники целевым запросом может быть «протезирование зубов в Москве», а «протезирование зубов в Перми» таковым не будет.

Сбор семантики только по одному региону

Ситуация схожая с предыдущей. Только в данном случае оптимизатор выставил конкретный регион для подбора запросов, например «Москва», и собрал семантику только по нему. В то время как пользователи из других регионов могли вводить вполне подходящие для нас запросы. Поэтому всегда рекомендуется собирать семантику по всей России, а потом анализировать и исключать ненужные запросы.

Неоднозначные запросы

Эти запросы соответствуют тематике и специфике сайта, но непонятно, что имеет виду пользователь, который вводит их.

Например, есть интернет-магазин мебели и там есть диван модели «Сальвадор». Но вряд ли стоит включать в ядро запрос «Сальвадор», так как пользователь, который его ввёл, вряд ли имел в виду диван.

Такого рода запросы можно и даже нужно включать в ядро, но их обязательно нужно уточнять. Для примера с диванами как минимум можно написать «диван Сальвадор» и включить в ядро.

Пример из книги «SEO. Искусство раскрутки сайтов». Когда пользователь вводит запрос “jaguar”, о чем он хочет получить информацию:

о марке машины?

о животном?

о футбольной команде?

об операционной системе (оказывается, есть операционная система jaguar)?

или о гитаре?

Ошибка: включение в ядро неоднозначных запросов в чистом виде.

Комбинация запросов

Когда семантическое ядро полностью собрано, весь список запросов нужно сгруппировать и распределить по страницам. Таким образом, станет понятно, какая структура и какой набор страниц больше всего подходит для продвигаемого сайта.

Ошибки:

Превышение количества запросов на одну страницу

Чревато тем, что страница станет похожей на спам. Запросы следует распределять по тексту из расчёта не менее чем одно вхождение на 250 символов. Поэтому суммарное количество вхождений запросов на странице не следует делать больше 20.

Если хочется больше, то нужно создавать новые страницы и распределять остаток запросов по ним.

Исключение НЧ запросов

Низкочастотные запросы имеют малое количество показов, поэтому приносят меньше трафика на сайт. Но по ним легче выйти в ТОП, если конечно НЧ запрос ещё и низко конкурентный при этом.

Бывают случаи, когда заказчики или неопытные оптимизаторы намеренно исключают НЧ запросы из ядра, потому что от них «мало толку», их редко вводят, они не принесут прибыли. В результате в ядре остаются только ВЧ и СЧ запросы и только по ним пытаются продвинуться за 10000р в месяц.

При правильно комбинации запросов, НЧ потянут за собой СЧ и ВЧ.

Например, запрос «оформление свадеб»

оформление свадеб

27064

2275

1040

Само по себе продвижение страницы по этому запросу потребует много денег. Можно облегчить задачу продвижения, если включить в ядро и в текст страницы запросы вида:

оформление свадеб тканями

186

82

48

оформление свадеб цены

336

28

10

оформление свадеб шариками

125

53

36

оформление свадеб живыми цветами

34

14

11

Тематичность запросов