SEO для Чайников

Бывает так, что очень хочется прикрутить к сайту как можно больше ключей и в ядро попадают запросы, которые либо совсем не соответствуют, либо же слабо соответствуют тематике сайта. Получается сайт «обо всём» и поисковая система не знает, как его ранжировать. Это отрицательно скажется на позициях сайта.

Ошибки:

Включение в ядро запросов другой тематики, которая не соответствует сайту.

Например, если фирма занимается организацией свадеб, то не нужно делать на сайте раздел «продажа звукового оборудования». Лучше для этого сделать отдельный сайт.

Наличие коммерческих и информационных запросов на странице.

Отрицательно сказывается на продвижении, так как коммерческие и информационные сайты сами по себе разные и ранжируются по-разному.

Запросы, которые не отвечают ассортименту продукции.

Здесь возможны 2 варианта: либо клиент хочет в ближайшем будущем расширить ассортимент, либо мы просто добавили несоответствующие запросы, потому что они подходят по тематике.

В первом случае, запросы можно оставить, но использовать их только после того, как клиент расширит ассортимент. Второй случай, это явная ошибка, так как мы просто не получим конверсии от таких запросов.

Продвижение по неполной семантике

Семантика может получиться неполной, например, потому что человек, который её собирал, не умеет пользоваться сервисами и не увидел некоторые запросы или же он просто не включил в ядро тот или иной запрос, посчитав его ненужным или малоэффективным.

Ошибки:

Исключение НЧ запросов.

Если в ядре нет НЧ запросов, то работа по продвижению, по большому счёту, сводится к покупке ссылок, статей, новостей. Таким образом, сумма, потраченная на продвижение, может вырасти в несколько раз просто из-за неэффективного подхода.

Неправильный сбор семантики.

Не умея должным образом работать с сервисами по сбору семантики, можно упустить из виду довольно приличную часть запросов, которые принесли бы сайту больше пользы. А возможно даже оказались бы более подходящими ему, чем те, которые попали в ядро.

Исключение запросов, по причине не знания темы.

Часто бывает, что на сайте много специальных слов и терминов, значение которых оптимизатору непонятны. Зато хорошо понятны владельцу сайта. Например, оптимизатор может не знать, что «лечение пульпита», это целевой запрос для сайта стоматологической клиники, и просто не включить его в ядро.

Выталкивающие запросы

Это запросы вида «мягкая мебель» и «офисная мебель» на одной странице. Если сайт занимается и тем и другим видом продукции, то нужно создавать отдельные страницы и на каждой из них описывать один из запросов.

В данном случае происходит то, что поисковая система не может понять, по каким критериям ранжировать такую страницу. В результате релевантность страницы падает как по запросу «мягкая мебель», так и «офисная мебель». Если семантическое ядро было так кластеризовано, что эти запросы попали на одну страницу, то нужно сделать два кластера или отдельный тег в кластере, куда поместить один из выталкивающих запросов.

Тот же самый результат будет, если мы продвигаем интернет магазин и сделали две карточки товара на одной странице.

Глава 8.

Вхождения: прямое/разбавленное:

- Запрос "пластиковые окна", прямое вхождение: "пластиковые окна"

- Запрос "пластиковые окна", разбавленное вхождение: "пластиковые окна +key"

15 правил эффективного анкорлиста:

При расчете релевантности документа по текстовым факторам, содержание анкорлиста добавляется к тексту страницы: документ может быть найден по словам (запросам), которых нет в теле документа, если эти слова (запросы) есть в анкорлисте.

В качестве основы для анкорлиста используйте полную семантику, подобранные там запросы используйте как тексты ссылок.

Разместите каждый запрос из семантического ядра хотя бы 1 раз в качестве анкора внешней ссылки и 1 раз в качестве анкора внутренней ссылки.

Анкоры можно условно разделить на «коммерческие» и «естественные».

Используйте в качестве коммерческих анкоров: точные вхождения запроса в анкор, разбавленные вхождения запроса в анкор, морфологические формы, синонимы, анкоры с измененным порядком слов запроса, анкоры, содержащие только часть слов запроса, аббревиатуры и расшифровки, добавление предлогов в запрос и т.п.

Используйте в качестве «естественных» анкоров: URL, название фирмы или навигационную рекомендацию и т.п.

Комбинируйте анкоры: URL + точное вхождение запроса из семантического ядра, навигационная рекомендация + полное наименование карточки товара и т.п.

Для точных вхождений старайтесь сохранять морфологическую форму, расстояние между словами, и порядок слов, за исключением тех случаев, когда в запросах допущены явные грамматические ошибки, например: «купить пластиковые окна скидки».

Для ВЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для запросов.

Для НЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для массива.

Влияние анкорлиста рассчитывается в формуле ранжирования раздельно для внутренних и внешних ссылок.