Сети города. Люди. Технологии. Власти

Еще один из способов связать с себя с пространством – это буквально коснуться музейных артефактов. На instagram-фотографиях посетители пытаются покрутить дверные ручки и схватиться за золоченые ручки вазы. Больше всего вариантов взаимодействий предлагают скульптуры, которые можно взять за руку, обнять, а в некоторых случаях и поцеловать. Наиболее популярная скульптура – это атланты на Миллионной улице. Чтобы в кадре оказались и посетитель музея, и скульптура, позирующий касается лишь ног атлантов, чего достаточно для передачи сообщения о посещении места. Instagram-фотографии в том числе говорят о том, что посетители любят касаться поверхностей, например малахитового стола или мозаики, для передачи сообщения о тактильном опыте своим подписчикам.

Живопись и фотография также могут стать предметом взаимодействия. В этом случае посетители отвечают на жест или «дополняют» композицию изображения. Самая популярная картина – это «Танец» Матисса, сюжет которой любят имитировать группы посетителей.

В некоторых из перечисленных случаев туристический канон противоречит правилам музея, которые не предполагают физического взаимодействия с артефактами. На многих фотографиях посетители прямо указывают на нарушение правил, когда на одном снимке размещают одновременно касание артефакта и музейный знак «запрещено трогать». Эти фотографии выглядят как акты протеста против правил поведения в классическом художественном музее и рассчитаны на получение одобрения со стороны аудитории подписчиков в Instagram.

Изображения людей на фотографиях в Instagram свидетельствуют о том, что поход в Эрмитаж – это коллективное мероприятие с близкими людьми или семьей. Многие снимки говорят о семейном посещении музея, особенно в случаях позирования нескольких человек – такие снимки явно делаются на память о событии. Часть фотографий говорит о посещении музея как этапе романтических отношений. В музей идут на свидание, музей выбирают как место для совместного времяпрепровождения со своими близкими, что также связано с особенностью туристических практик и туристического взгляда. Здесь уместно вспомнить идею культурного историка Маршала Бермана о создании в конце XIX века особого публичного городского пространства, в котором пары могли бы существовать как «приватные в публичном», конструируя свои отношения через взгляд других и одновременно потребляя любопытные вещи вокруг себя[734].

Влияние instagram-эстетики

Отличительной особенностью мобильной фотографии принято считать ряд жанров: селфи[735], фотографии рук или ног обладателей смартфона, фотографии еды, которую они собираются есть[736], и некоторые другие. В материалах исследования музейной фотографии эти жанры также присутствуют и так или иначе передают сообщение о туристическом опыте в пространстве музея.

Вторая по популярности группа фотографий, изображающая людей, – это селфи (661 фото), которые считаются альтернативой туристическому позированию[737]. Селфи делают в отражениях картин, потолка, зеркал, зачастую селфи служит способом сделать групповое фото внутри музея и на Дворцовой площади.

Чтобы уйти от традиционного позирования, посетители Эрмитажа копировали проект Follow Me. Под этим названием скрывается трафарет, по которому выполнены серии мобильных фотографий. На них изображена девушка, которая держит за руку фотографа и ведет его за собой[738]. При этом сама девушка обращена спиной к тому, кто смотрит на фото. В нашем материале на этих фотографиях смотрящему предлагают пройтись по наиболее известным залам и галереям музея и погрузиться в пространство Эрмитажа.

Кроме непосредственно портрета, также популярны альтернативные селфи – фотографии ног, стоящих на полу Эрмитажа, фотографии входных билетов или карты Эрмитажа в руках у посетителя. Здесь можно провести другую аналогию: если раньше билеты из значимых поездок или мест собирали и хранили, то сейчас, возможно, такие памятные артефакты фотографируются и хранятся в цифровом виде. Все эти визуальные средства используются с целью связать владельца instagram-аккаунта с пространством музея.

Любопытно появление фотографий со стаканчиками кофе в руках – они транслируют круг потребительских практик, в который включено посещение Эрмитажа. Наиболее популярными стали стаканчики сети кофеен, чья бело-зеленая гамма оформления обыгрывается на фоне бело-зеленого фасада Зимнего дворца.