Сила культа. Что делает человека фанатиком и как этого избежать

Бренд культа здорового тела – это «не столько «культ», сколько собрание «культов», – замечает Кристал О’Кифи, которая днем работает менеджером проектов, а вечером становится апостолом «Пелотона». Кристал ведет подкаст и блог про «Пелотон» под названием Как выстегнуться из контактной педали, и несколько тысяч подписчиков знают ее как Кристал-Которая-Выстегивается-Из-Контактной-Педали. «15 июля 2016 года – день, когда мне привезли мой «Пелотон». Я так хорошо это помню, – пишет она мне таким сентиментальным тоном, как будто это выдержка из ее мемуаров. – На сегодняшний день я выполнила почти 700 упражнений».

«Пелотон», запущенный в 2013 году в сообществе «Кикстартер», представляет собой фитнес-приложение с подпиской, которая предлагает все виды онлайн-тренировок (на корпоративном языке «Пелотона» они называются «шоу»). Она включает танцевальную аэробику, йогу, пилатес, но, безусловно, самое популярное предложение – именно «Пелотон». Тысячи участников регистрируются на видеосеансы, которые проходят в гаражах и подвалах, чтобы покататься на велотренажерах за 2000 долларов, транслирующих шоу со встроенных сенсорных мониторов. Так как уроки проводятся онлайн, а не в ограниченном пространстве, одно и то же занятие одновременно могут посещать тысячи гонщиков. В 2018 году в приложении транслировался стрим со Дня благодарения под названием «Жареная индейка», который посетили 19700 пользователей.

Через пять лет после своей первой краудфандинговой кампании «Пелотон» собрал почти миллиард долларов и был признан первым в истории «фитнес-единорогом». Редактор по здоровому образу жизни, с которым я когда-то работала, заверил меня, что, без всякого сомнения, онлайн-модель «Пелотона», простая и непатентованная, представляет собой будущее бутик-фитнеса (прогноз, который кажется еще более вероятным после COVID-19, когда тренировочные студии были вынуждены в одночасье перейти в онлайн, а то и вовсе закрыться).

В приложении «Пелотон» каждый участник выбирает имя пользователя (чем нахальнее, тем лучше, на сайте reddit.com существуют целые форумы, посвященные остроумным никнеймам: @охотникизашоколадом, @кручу_педали_за_бензин, @умный_логин), и получает доступ ко всем скоростям, уровням нагрузки и рейтингам. Эти статистические данные отображаются в турнирной таблице на одной стороне экрана, которая представляет весь этот процесс в игровой форме. После занятий гонщики обмениваются онлайн-приветствиями, делают виртуальные селфи со своими любимыми инструкторами и публикуют свои номера в социальных сетях, массово помечая их хештегами #славапелотону, #мамапелотон, #одинпелотон и т. д., чтобы их знакомые в Интернете могли ставить лайки, обмениваться мнениями и писать отзывы: «Продолжай в том же духе!!!!!», «Какой у тебя любимый инструктор?!?!»

У Кристал-Которая-Выстегивается-Из-Контактной-Педали есть несколько фаворитов. Она перебирает пять или шесть инструкторов «Пелотона», описывая каждого из них с обожанием и серьезностью. Рассказывала о «суровом, серьезном» Робине, который говорит такие вещи, как «Нельзя купить движуху в магазине фиксированной цены» и «Я езжу только с королевской семьей, поправьте корону». Кроме того, есть инструкторы, которые беззаботно болтают: «Это не так уж серьезно», «Делай все возможное» и «Если ты не можешь улыбаться, ты переусердствовал». Также она рассказала мне о Дженн Шерман, инструкторе «Пелотон» жемчужного уровня, тысячи учеников которой знают ее как Д.Ш. У Д.Ш. есть активная фан-страница в соцсети под названием «Племя Д. Ш.», где обитают ее поклонницы, готовые пойти за ней в огонь и в воду – культ внутри культа внутри культа.

Отличаясь жизнерадостной харизмой, свойственной обычно лучшим подругам, Шерман исполняет на велосипеде (всегда очаровательно фальшивя) плейлисты с любимыми хитами и ругается во время трудных подъемов. «Каждое ее матерное слово подталкивает меня вперед», – захлебывается от восторга Кристал-Которая-Выстегивается-Из-Контактной-Педали и соглашается, что без мощного ораторского стиля инструкторы «Пелотона» не смогли бы создать культ среди учеников. Речь формирует этот мирок внутри экрана, делая «отношения» между гуру и его учеником доверительными, как и голос Хоакина Феникса в беседах со Скарлетт Йоханссон в фильме «Она»[180].