Синдром Патрика. Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе

1. Заглушите яркость негативных ассоциаций. Если есть такая возможность, очистите ленты соцсетей и поисковиков от упоминаний о неприятном вам эпизоде. Всегда существуют люди, кто интересуется вами впервые, и у вас есть шанс оградить их от неприятных сюрпризов. В нашем случае, чтобы убрать все упоминания об алкоголе, пришлось отмотать ленту примерно на пять лет назад.

2. Уберите из публичного пространства все, в чем есть хотя бы малейший намек на прошлый скандал или на то, что вас можно заподозрить в грехе. Мы строго-настрого запретили топ-менеджеру размещать фото с фуршетов, застолий и прочих мероприятий с алкогольной составляющей. Телефон, кот, тарелка в руках — да. Бокал, кружка, рюмка — нет.

3. Что может ярче контрастировать с образом алкоголика-бунтаря, чем фото утренней пробежки? Определите, какой факт из вашей жизни может стать противовесом неприятной ситуации. «Спорт vs алкоголь» пригодился в нашем случае, но, возможно, это будет «доказательства экспертизы vs обвинения в некомпетентности» или «адекватность и рассудительность vs репутация агрессора» или некий третий вариант.

4. Наполните Интернет новыми позитивными упоминаниями вашего имени. Даже после сильнейшей волны негатива люди забывают о новости спустя уже пару недель. Все помнят только поисковики. Эта краткосрочная «известность» способна хорошо потрепать нервы, но исправить ситуацию все же возможно: выкупите спецразмещения контекстной рекламы по запросу имени, заведите блог, станьте колумнистом деловых изданий, обновите и наполняйте соцсети.

Каждый кризис — это шанс проявить себя. если вы оказались замешаны в скандале, спросите себя: какие возможности и перспективы открывает для меня эта ситуация?

Как усилить новые интернет-упоминания?

1) Составьте список деловых изданий.

2) Найдите контакты редакторов по вашей теме (легче всего завязать общение через соцсети).

3) Предложите темы и обсудите их с редактором.

4) После согласования подготовьте публикацию. Обязательно соблюдите дедлайн — срок сдачи материала в редакцию.

5) Опубликуйте статью, которая раскроет вас как эксперта в какой-то области.

6) Настройте Yandex-рекламу и Google Adwords, чтобы в тот момент, когда человек вбивает в поисковой системе ваше имя, он видел в первой строке ссылку на вашу статью.

5. Репутацию грешника можно исправить, если излечиться от греха. Нельзя быть картинкой в Интернете и катастрофой в жизни. Бывший топ-менеджер банка хорошо усвоил этот урок и решил кардинально изменить жизнь: поставил цель преодолеть Ironman и стал участником городских марафонов.

Пять месяцев практики «дзюдо персонального бренда», и хедхантеры снова заинтересовались нашим героем. Сейчас он трудится в юридической компании.

Но история знает и другие истории, когда репутацию не удалось восстановить. Тимоти Лири, например, получил известность за исследование влияния психоделиков на нервную систему человека. Скандальная слава привела к тому, что на заслуги ученого в других областях психологии никто не обращал внимания, в результате чего их приписали другим людям.

Ошибиться может каждый. Неудачный пост, резкий комментарий, неуместная шутка — и вот уже вы страдаете синдромом грешника. Гораздо легче избавиться от него, если отнестись к себе с любовью и прекратить самобичевание. Каждый кризис — это шанс проявить себя. Если вы оказались замешаны в скандале, спросите себя: какие возможности и перспективы открывает для меня эта ситуация?

P.S.: Думаем, что «грешникам» также будет интересен инструмент «Собственная система триггеров» из главы «Фаталист».

Глава 15 Упрямец. Почему в персональном брендинге нельзя заниматься «самолечением»?

* * *

Кирилл всегда был лучшим учеником в классе, лучшим студентом на курсе и лучшим младшим научным сотрудником на кафедре. Ему прочили большое будущее и головокружительную карьеру. Но теперь, когда он заглядывает на страницы одноклассников, то видит, что они достигли гораздо большего, чем он. То же самое происходит и на работе: некоторые коллеги опередили его в продвижении и находятся в лучших отношениях с руководством.