Синдром сбитого летчика. Как не упасть с вершины карьерной лестницы

Аккаунты в социальных сетях и экспертные блоги сегодня – максимально эффективный инструмент продвижения и развития личного бренда любого профессионала вне зависимости от того, хочет ли он продолжить работать в найме или уже готов выйти в свободное плавание. Если вы хотите быть востребованным на рынке, вам непременно нужно быть видимым.

Если вы претендуете на статусную позицию в найме или хотите развивать свой консалтинговый проект, вы должны понимать, что, прежде чем принять решение о сотрудничестве, работодатель или потенциальный клиент обязательно заглянет на вашу страничку, канал или в блог. И только после этого, внимательно ознакомившись с вами и вашими мыслями дистанционно, и в зависимости от того, что он там увидит, он либо напишет вам личное сообщение с предложением о сотрудничестве, либо пожмет плечами и пройдет мимо.

Про эволюцию трудоустройства с появлением резюме я написала. То же скоро произойдет и с присутствием экспертов в социальных сетях. Если вас там нет – вас нет в экспертном поле! Развивать личный бренд без сети категорически невозможно. У вас обязательно должен быть аккаунт в социальной сети, свой канал или блог. Хотя бы что-то одно.

Базовые правила ведения аккаунта в социальной сети

Выбор социальной сети для развития экспертного бренда зависит от вашей целевой аудитории. Подумайте, какие социальные сети или интернет-площадки использует ваш идеальный работодатель или клиент для поиска полезной информации. Туда и идите делиться своими мыслями, кейсами и идеями.

Проверить эффективность выбора можно методом тестирования. Начните вести аккаунты в двух-трех социальных сетях, выбрав их по собственным предпочтениям, публикуя одинаковые посты в каждой из них. Через месяц сравните по следующим параметрам:

★ уровень вовлеченности аудитории – количество лайков и комментариев;

★ удобство публикации постов, отслеживания реакции читателей и взаимодействия с ними;

★ понятная схема привлечения новых подписчиков.

Ваш аккаунт должен быть оформлен так, чтобы привлекать внимание людей, с которыми вы хотели бы наладить сотрудничество.

Что необходимо для того, чтобы привлечь и удержать внимание подписчика:

1. Аватарка. В идеале должно быть портретное фото хорошего качества (не селфи). При этом, если вы планируете привлекать внимание руководителей крупных организаций, фотография должна быть в деловом стиле. Все остальные посты вашего аккаунта должны быть также очень высокого качества. Сейчас люди избалованы хорошим визуальным контентом и строго судят за отсутствие такового в экспертных аккаунтах.

2. В вашем блоге не должно быть ни ярких политических высказываний, ни личных откровений, ни религиозных предпочтений.

3. Никнейм и ссылка на аккаунт. Многие завели свои странички так давно, что уже и не помнят, как оформлена адресная ссылка. Посмотрите. Там должна быть только фамилия. Максимум буквы имени, год рождения, сфера деятельности. Согласитесь, /igrivaya_malyshka в ссылке профиля, который вы перешлете потенциальному работодателю, вряд ли вызовет к вам доверие как к эксперту.

4. В вашей ленте должен быть закрепленный или периодически возобновляемый пост с краткой информацией о вас: позиционирование, экспертный стаж, опыт работы, достижения, рабочие кейсы, как с вами связаться. Первые строчки позиционирования должны содержать информацию о тех результатах, которые вы можете предоставить.

5. Зайдя к вам на страницу, подписчик должен за пару секунд понять, чем вы занимаетесь и будет ли ему интересно следить за вашими новостями. Например: «Помогаю бизнесу автоматизировать процессы без сопротивления персонала». Абсолютно нормально, если в статусе будет указано, на каких должностях вы работали ранее. В противном случае лучше убрать всю лишнюю информацию.

6. Лента. Если у вас пустой аккаунт или в нем два-три поздравительных поста в год, он не информативен. Поэтому ваш потенциальный работодатель или клиент не захочет ни подписаться, ни попроситься к вам в друзья. Противоположный вариант: активное наполнение аккаунта постами, не связанными с вашей деятельностью – котики, цветочки, дзен-цитаты, рецепты. Это не только не отражает вашу экспертность, но и зачастую противоречит ей. Минимальное требование к странице, которая подтвердит ваш профессионализм – два-три поста в неделю на тему вашей специфики.

7. Контент. Чтобы личный профиль был полезным для читателей, нужно сделать его интересным для них. Начните с чередования развлекательного и полезного контента. Рассказывайте о трендах и новостях вашей профессиональной сферы, приводите в пример успешные кейсы, делитесь секретами своей профессиональной кухни (так называемый бэкстейдж).

8. График публикаций. Лучшим временем для публикации считаются утренние и вечерние часы. Будьте последовательны и регулярны – так ваши читатели привыкнут начинать свое утро с чтения ваших постов.