Идея учета природного капитала, на которой основывается E P&L Puma, была одобрена на саммите "Рио+20" при подписании Декларации о природном капитале (NCD), призванной способствовать использованию частным сектором учета природного капитала и его внедрению в процесс принятия решений к 2020 году. Сорок подписантов декларации, включая генеральных директоров China Merchants Bank, Standard Chartered Bank, First Green Bank, Earth Capital Partners и National Australia Bank, признали важность природного капитала для устойчивой глобальной экономики и заявили, что экосистемные товары и услуги, которые приносит природный капитал, обеспечивают глобальную экономику продовольствием, волокном, водой, здоровьем, энергией, климатической безопасностью и другими важнейшими услугами на триллионы долларов. NDC призывает правительства поощрять организации, включая финансовые учреждения, оценивать и сообщать об использовании ими природного капитала, чтобы интернализировать затраты на нанесение ущерба окружающей среде. Также на конференции "Рио+20" 86 частных компаний, включая Walmart, Woolworths, Unilever, Standard Chartered Bank и Caisse des Dépôts, взяли на себя обязательства по оценке природных активов. Представитель Всемирного банка Рейчел Кайт на презентации НИЗ сказала, "Давайте оглянемся назад через двадцать лет и вспомним, что это было время, когда мы изменили подход к учету природы".
Восхождению учета природного капитала способствует тот факт, что большую его часть легче измерить, чем другие новые капиталы. Например, в настоящее время существуют строгие метрики для углерода и разрабатываются меры для использования воды. Как выяснили Роберт Экклз и Джордж Серафейм в своем обзоре интегрированных отчетов за май 2014 года, природный капитал - самый освещаемый из капиталов, наряду с финансовым капиталом. Его язык теперь распространяется на более широкие экологические разговоры. Например, он делает возможным появление призрака "проблемных активов" в связи с запасами углерода, которыми владеют компании, добывающие ископаемое топливо. На балансе этих гигантов находятся огромные запасы угля, нефти и газа, содержащие в пять раз больше диоксида углерода , чем мы можем выбросить (565 гигатонн), чтобы глобальное потепление не превысило двух градусов по Цельсию - цель, установленная Копенгагенским соглашением для борьбы с изменением климата. Активист-эколог Билл Маккиббен , основатель организации 350.org
(названной так в честь безопасного уровня содержания углекислого газа в атмосфере - 350 частей на миллион), использует концепцию проблемных активов, чтобы призвать инвесторов выйти из корпораций, работающих на ископаемом топливе, в рамках инициативы под названием "Сделай математику". Запущенная в 2012 году и вдохновленная кампанией по отказу от апартеида, она заключается в том, что большая часть углерода в мире должна оставаться под землей.За первый год своего существования эта идея превратилась из маргинальной идеи одного экологического активиста в слова Всемирного банка, Международного энергетического агентства, Межправительственной группы экспертов ООН по изменению климата и многих других. Концепция проблемных активов также начинает формировать оценки аналитиков относительно будущих угольных, нефтяных и газовых проектов и влиять на принятие решений инвесторами. Инвестиционный банк HSBC рассматривает инвестиционные риски, связанные с углеродом, с 2008 года. В ответ на доклад о выбросах углерода - "Несгораемый углерод 2013: Wasted capital and stranded assets" - нефтегазовый аналитик HSBC Пол Спеддинг заявил: "Масштабы "занесенного в списки" несгораемого углерода , раскрытые в этом отчете, поражают воображение. Этот отчет ясно показывает, что "бизнес как обычно" не является жизнеспособным вариантом для индустрии ископаемого топлива в долгосрочной перспективе". HSBC предупредил, что от 40 до 60 процентов рыночной капитализации нефтегазовых компаний находится под угрозой из-за "углеродного пузыря", или ложно завышенных цен на акции, которые не учитывают потенциальные углеродные активы компаний, находящиеся на мели.