Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Это агентство не будет заниматься продакшном, не будет заниматься управлением клиентскими бюджетами, не будет заниматься креативом.

Единственной нашей задачей будет помочь клиенту отличить осмысленную деятельность от бессмысленной, отличить реальный эффект от лажи. Это будет не столько консалтинговое агентство, сколько исследовательское и просветительское.

Неделей раньше в беседе с журналистом «Slon.ru» Александром Милицким Носик развернул то же утверждение более подробно:

Скандальные истории с фальшивыми блогами уже успели изрядно попортить репутацию даже таких гигантов, как «Wall-Mart» и «McDonalds», и Рик Мюррей, автор тех провальных кампаний, сейчас катается по всему миру с лекциями и рассказывает, почему так не надо делать. В России на себя эту благородную миссию возьмёт Носик со своим свежесозданным агентством: одной из основных задач, особенно на первое время, станет анализ репутационных рисков рекламодателей от использования «грязных» технологий продвижения.

Других же, по его мнению, сегодня попросту практически не используют ни в бизнесе, ни в политике. Как утверждает Антон, в нашумевшей истории с Яшиным, Орешкиным и Фишманом[439] случившийся рост упоминаний этих персон в блогах на поверку оказался результатом спама и работы ботов. Впрочем, политиков среди потенциальных своих заказчиков он не видит: по его мнению, ими скорее станут банки, страховщики и «все те, кто заказывает это говно, а потом понимает, что оно не работает».[440]

Обосновывая актуальность принципиально новой идеи, Носик в том же посте на сайте «Сноба» пишет, что блогосфера стала мощнейшим инструментом влияния, но традиционные большие компании пока не научились им пользоваться:

Ещё один замечательный товар — это «мы сделаем так, чтобы о вас написали топ-блогеры». Когда топ-блогеры публикуют что-то, под чем они не готовы реально подписаться, но им предложили столько денег, что они не могли не написать, — это становится позором для топ-блогера надолго, а для товара навсегда. Пример тому — история с «Утконосом», чьё имя стало нарицательным.

История с «Утконосом» действительно вышла наваристая. И при этом простая, как каша из топора. В декабре 2007 года не меньше дюжины ЖЖ-тысячников, включая Тёму Лебедева, дружно написали неожиданно тёплые слова в адрес интернет-магазина «Утконос», что справедливо было сочтено «джинсой», то есть скрытой рекламой.

В апреле 2009 года ^{в порядке эксперимента разрешил платным лжеюзерам вставлять (за дополнительную абонентскую плату) в свою ленту посты, в явном виде оформленные как рекламные. Причём обкатчиком нового функционала стал не кто иной, как tema. Который уже в мае как ни в чём ни бывало заявлял:}