Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

В одной только Малайзии выручка т. н. блогшопов (магазинов, работающих на платформе и движке ЖЖ) превышает 70 млн долларов в год. Достаточно было бы коммерческой службе ЖЖ сосредоточиться на выявлении подобных примеров — и выручка от партнёрских проектов «LiveJournal» в разных странах с лихвой перекрыла бы убытки всех компаний, входящих в холдинг Рамблеренко[435].

Но это было написано в начале 2017 года. Когда собственные земные возможности Носика, увы, были уже почти исчерпаны — это его предпоследний пост со столь важным для него когда-то тегом «sup».

А за пять лет того, в конце 2011 года, медиа-директору ^{было чем заняться, засучив рукава. И немедленно!}

Но 45-летний отец четырёхлетнего ребёнка, распознавший не только вкус Индии, но и вкус Италии, востребованный лектор и консультант, не готов был больше браться за «ручное управление» в том же бешеном ритме, в котором руководил он «Вечерним Интернетом» и «Lenta.Ru», — входя во все мелочи, выстраивая работу всех служб и решая кадровые вопросы. Он более, чем раньше, был склонен ставить стратегические задачи — но отнюдь не решать их теперь «в ручном режиме».

В декабре 2016 года ^{окончательно перевёз весь ЖЖ из США в Москву, то есть под юрисдикцию российских законов. Конкретно — на сервера «Rambler&Co». Что, с одной стороны, выглядело вполне логично, но с другой, по мнению Антона, символизировало окончательный закат «виртуальной соборности», уступившей место привычной виртуальной казарменности. А инвесторам, смирившимся с плановой убыточностью, не нужны инициативные менеджеры — а нужны работники класса «чего изволите». В том числе — готовые перенести сервера «из Калифорнии на Лубянку».}

Носика такое положение дел не устраивало ещё раньше — задолго до переезда серверов. Поэтому ровно через год после «второго пришествия», 30 ноября 2012 года он распрощался с компанией ^{окончательно. О чём известил всех традиционным для себя способом — но за его сухим постом[436] в ЖЖ стоит живая горечь.}

Во время работы в ^{Антон жил ЖЖ, — вспоминал Эдуард Шендерович. — Его день начинался и заканчивался в этом пространстве. Он исследовал его, экспериментировал, занимался его развитием. Он был одновременно и блогером, и лицом платформы, и медиаменеджером.}

Ему вторит Илья Варламов. В августе 2016 года, то есть ещё при жизни Антона, он писал:

Раньше главными по ЖЖ были Илья Дронов и Антон Носик! Их ненавидели, списывали на них все проблемы, но они были близкими живыми людьми, с которыми можно было поговорить. Они сами вели блоги на площадке, они стояли с простыми ребятами плечом к плечу и вместе переносили все трудности и лишения. А пользователь всегда мог прийти к капитану и насрать у него в комментах. Это была золотая эпоха в истории сервиса, во многом благодаря этим людям ЖЖ стал так популярен. Это была не бездушная площадка, а большая семья.[437]