Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Фейсбук — это «общалка», — методично объяснял Носик журналисту Владимиру Раевскому в августе 2013 года в программе канала М24 «За обедом». — Фейсбук работает как канализация. По нему тексты проносятся мутным потоком. В ЖЖ можно написать длинный текст, сохранить его, через десять лет люди найдут его по тому же адресу — и будут обсуждать. В фейсбуке вы даже не знаете адрес вашего текста. Ваш текст не стоит того, чтобы знать его адрес. Это идеология, а не случайность. Фейсбук берёт на себя функцию устного общения, а не письменного.[433]

Лжеюзеры, даже не являющиеся профессионалами письменного слова, разумеется, сразу интуитивно почувствовали разницу: фейсбук действительно невыносимо неудобен для «производства смыслов» — но зато потрясающе удобен для размещения готового контента и, главное, для его распространения. В первую очередь — за счёт глубокой интеграции с оболочками смартфонов.

Я помню ошеломление от того, что выложить в фейсбук только что снятую на смартфон фотку можно буквально двумя тычками, не загружая её никуда отдельно и предварительно, и не прописывая потом в посте её физический адрес. Это было то самое чувство: «А что, так, оказывается, можно?»

В видеоинтервью давнему знакомцу Александру Плющеву в феврале 2012 года, то есть будучи «при исполнении», Носик уверяет, что между блогплатформой, которую он представляет, и социальными сетями нет никакой конкуренции, а есть глубокое уважение и сотрудничество:

Павел Дуров, как только я стал медиа-директором ^{, пожелал со мной встретиться. Мы встретились, познакомились, он сказал, что ему очень важен ЖЖ, как ресурс, сыгравший большую роль на том рынке, который ему ценен. Конечно, никакой конкуренции со стороны ВКонтакте ни я не боюсь, ни он не планирует. Им не в чем конкурировать. ВКонтакте сильно крупнее ЖЖ, но профильная аудитория ВКонтакте — это не авторы ЖЖ. ВКонтакт люди ходят не для того, чтобы читать большие тексты.}

У ВКонтакте нет амбиции стать блог-хостингом. Да и не нужен никому на свете горький хлеб блог-хостинга. Ведь что такое блог-хостинг? Это вы создаёте инструмент для того, чтобы человек самовыражался 1–2–3 раза в день. И с этого получались бы хиты. Что такое социальные сети? Это тот же самый скрипт публикаций, но один пользовательский сеанс — это 150 загрузок страниц, а не 3, понимаете. Вот разница. Человеку, у которого есть социальная сеть, не нужен блог-хостинговый трафик, это для него мелко.

Мелко-то оно мелко, но было по крайней мере одно направление, к которому казалась применима поговорка про курочку, которая по зёрнышку клюёт и сыта бывает: развитие на базе ЖЖ виртуальной газеты типа «из рук в руки». Именно в этом качестве «LiveJournal» (в противоположность русскому ЖЖ, сразу направленному усилиями профессора Лейбова по интеллектуальному руслу) с самого начала успешно функционировал в Юго-Восточной Азии.

В январе 2017 года, в большом посте с красноречивым названием «Затянувшееся прощание с ЖЖ»[434], Антон с грустью вспоминал упущенные возможности: