SPAсибо партии. Отдых, путешествия и советская мечта

Чиновники признавали, что современные маркетинговые методы могут способствовать повышению привлекательности советского туризма – необходимо эффективнее информировать широкую публику о его достоинствах с образовательной и социальной точек зрения. Советы по туризму в 1960-е годы помещали в центральных газетах объявления о маршрутах, доступных в следующем году; плакаты подчеркивали привлекательность туризма с помощью визуальных образов. На одном из них можно было видеть фотографию Медного всадника в Ленинграде и надпись: «Туризм: богатые впечатления»[533]. В это же десятилетие, как указывалось выше, начались маркетинговые исследования – публичные опросы в центральных газетах, научные опросы Института общественного мнения «Комсомольской правды» и Плехановского института [Грушин 2003; Азар 1972а: 4; Азар 19726: 5][534]. В 1969 году Центральный совет по туризму создал Центральное рекламно-информационное бюро «Турист», которому предстояло размещать объявления, распространять сувениры и путевки, снабжать местные туристические организации путеводителями[535].

Венцом всех этих рекламно-пропагандистских усилий стал новый ежемесячный журнал «Турист», долгожданный наследник журнала «На суше и на море». Активисты, которым остро не хватало такого издания, жаловались, что подобных журналов не издают только в СССР и Люксембурге[536]. Наконец, в 1966 году Центральный совет по туризму нашел нужные для этого средства. Для тех, кто ценил физическую сторону туризма, публиковались статьи о самых интересных направлениях, советы о развитии туристических навыков (ориентирование, установка непромокаемой палатки). В журнале помещались полосные цветные фотографии и статьи, призванные привлечь путешественников в отдаленные уголки Советского Союза, полные экзотики. Судя по отзывам чиновников и читателей, «Турист» не сумел сделаться таким же популярным, как его предшественник: плановый тираж составлял 200 000 экземпляров, подписчиков же в 1967 году насчитывалось всего 82 000; большинство участников групповых туров даже не слышали о нем, а горячие сторонники самодеятельного туризма жаловались, что он ориентирован в первую очередь на «пижамников». Наибольший тираж – чуть более 200 000 – был достигнут в 1972 году, к 1984 году он упал до 81 000[537]. В то же время для потенциальных туристов были доступны другие источники информации, позволявшие спланировать отпуск, – «сарафанное радио», туристические клубы, регулярные публикации во всех ежедневных газетах, а также в других периодических изданиях. Так, «Литературная газета», выражавшая интересы городской интеллигенции, публиковала многочисленные рассказы о путешествиях, редакционные статьи, результаты опросов на тему туризма и отпуска начиная с 1960-х годов.

Сближение: потребление советского отдыха

К 1970-м годам советский туризм существовал в разнообразных формах: он мог быть внутренним и зарубежным, «суровым» и «спокойным». Миллионы «туристов выходного дня» в конце недели устремлялись прочь из городов с рюкзаками на спине, желая отдохнуть на природе. Но чем дальше, тем больше туристы ожидали от отпуска комфортных условий и дополнительных стимулов – экскурсий, возможностей для разного рода занятий, осмотра достопримечательностей. Одновременно, как уже говорилось в главе пятой, характерный для курортов медицинский режим уступил место более разнообразным практикам: развлечениям, восстановительному отдыху, воздушным и солнечным ваннам, качественному питанию, новым впечатлениям. Туристы рассчитывали, что в обмен на свои рубли получат столько же комфорта и удобств, сколько ранее предоставлялось лишь курортникам, – и государственный бюджет корректировался с учетом растущей привлекательности туризма. Расходы на туризм выросли с 260 миллионов рублей в 1970 году до 1 миллиарда в 1975-м; число участников групповых туров за эти пять лет утроилось [Абуков 1983: 27][538]. В 1975 году газета «Труд», орган ВЦСПС, впервые отвела под материалы о туризме больше места, чем под материалы о курортном отдыхе[539]. Фотографии новых «туристических» гостиниц, возводившихся как в отдаленных районах, так и в популярных местах отдыха, теперь появлялись рядом со снимками сравнительно современных многоэтажных корпусов санаториев. Чиновники от туризма рассуждали о «туристических комплексах», которые предоставляли бы различные услуги – размещение, экскурсии, восстановительный отдых, культурные программы. Как указывал в 1975 году один специалист по строительству, понятия отдыха и туризма все больше сливались друг с другом[540].

Рис. 7.1. Вид турбазы «Горизонт» в Алуште, Крым, 1973. Фото Денисова. РГАКФД г. Красногорска. № 0341214. Публикуется с разрешения архива