Super Mario. Как Nintendo покорила мир

В начале девяностых эталонным примером коммерциализированных персонажей были «Симпсоны». Особенно часто пиратили Барта, и его лицо смотрело с футболок, кружек, шляп и кукол. Создатель сериала Мэтт Грейнинг хранит у себя целую коллекцию таких товаров, а особое предпочтение отдает самым дешевым и наглым подделкам. Герои мультфильмов стали настоящими королями брендирования, ведь на них не распространяются хотя бы базовые требования к уважению чести и достоинства актеров, музыкантов и спортсменов. Черепашки-ниндзя, прямо как Эдо Энни из мюзикла «Оклахома!», просто не в силах кому-либо отказать[49].

Но даже самые популярные обитатели Спрингфилда не идут ни в какое сравнение с Марио и его друзьями. Ямаути хотел видеть лицо Марио постоянно и везде, где только возможно. Для этого он сделал контринтуитивный шаг – запретил любые товары с образами Зельды и Линка. Если кто-нибудь хотел использовать персонажа Nintendo для куклы или разместить на кружке, то он мог выбрать исключительно Марио. Везде, где могло присутствовать лицо Марио, оно присутствовало: настольные игры, открытки в честь Дня святого Валентина, пазлы, постельное белье, водяные пистолеты, канцелярия, игрушки. Хотите какую-нибудь приблуду на батарейках? Как насчет сигнализации на велосипед, радио, рации, калькулятора, часов или музыкальной зубной щетки с Марио?

Настоящее творчество началось после того, как производители догадались брендировать самые доступные товары. Вот кто, например, вспомнил, что Марио по профессии – водопроводчик, и использовал это в дизайне брендированного ручного душа? Ручка душа выполнена в виде пластиковых фигурок Луиджи и сидящего у него на плечах Марио, который уже держит лейку. «Защита от ожогов», – написано на упаковке крупными буквами. Идеально подходит для смывания шампуня Mario с помощью мочалки Mario, после того как наиграешься игрушками для купания Mario (кстати, это все настоящие товары)!

После того как вы помылись в душе с защитой от ожогов, вытереться можно полотенцем с Марио, а потом надеть солнцезащитные очки, ремень, галстук, подтяжки, тапочки, кроссовки Nike, футболки, куртки, толстовки, свитшоты, нижнее белье с логотипом Mario, костюм на Хэллоуин в виде Марио. Проголодались? Перекусите фруктовыми снеками, лимонадом, энергетиками, леденцами, хлопьями, конфетами, шоколадным батончиком, брикетом мороженого или мороженым-сэндвичем. Свои вещи можете таскать в папках, сумках, чемоданах, рюкзаках или футлярах для очков Mario. Какие вещи? Ну как же, подставки, подставки для яиц, диспенсеры для подставок, ручки, диспенсеры с конфетами Pez, банки для печенья, формочки для печенья, коврики, скретч-карты, плакаты, наклейки, штампы, фотоаппараты с пленкой тип-110, светильники, значки, мячики для гольфа, шторы, компьютерные мышки, коврики для компьютерных мышек, сувениры, телефоны, радиотелефоны в автомобилях, музыкальные шкатулки, спальные мешки, временные татуировки, кошельки, телефонные карты, зонтики, мусорные баки, стереоскопы Viewmasters, пальчиковые куклы, мячи, флеш-накопители, банки, поздравительные открытки, книжки-раскраски, сборники рассказов, голограммы и календари.

Для фанатов Марио, которые еще не доросли до вождения, есть машинки и вертолеты на дистанционном управлении. Взрослым для автомобиля можно приобрести украшение в виде пушистых кубиков Mario, сетку для лобового стекла, коврики, ароматизаторы для салона, топперы для антенн и чехлы для автомобильных сидений. Одних только брелоков с логотипом Mario существует почти сто разных видов.

Кто решил дать зеленый свет потолочному вентилятору Mario? В комплекте с цепочкой для потолочного вентилятора Марио? А кубик Рубика с изображением Марио? Динамики? Коробка для салфеток? Бинты? Чехол для компьютера? Дебетовая карта? Маркерная доска? Производители что, решили выпустить отдельную версию с Марио для всех товаров, которые только можно купить за деньги? Или даже придумать новые, например украшение для ваших кроссовок под названием bow biter в виде Марио и Луиджи, которые будут висеть на шнурках? Или вышивка крестиком «Супер-Марио»? Или кулон в виде Марио из чистого золота стоимостью 6 999 долларов (страховка обойдется еще в одиннадцать тысяч), инкрустированный бриллиантами красного, синего, белого и черного цветов (эта же фирма занимается и кулонами в виде Барта Симпсона, которого обкладывают желтыми бриллиантами). Как минимум есть пример, когда под брендом Mario выпускались, гм, наборы карт ханафуда.