Все географические карты лгут

Цветовые предпочтения различаются в зависимости от элементов культуры, жизненных циклов и других демографических характеристик. Например, мужчины обычно предпочитают оранжевый желтому и синий красному, тогда как женщинам красный цвет нравится больше синего, а желтый – больше оранжевого. Дошкольники любят очень насыщенные цвета, такие как ярко-красный, ярко-зеленый и ярко-синий, в то время как состоятельные взрослые среднего возраста отдают предпочтение более сдержанным, пастельным тонам. Что касается цветового спектра, то взрослым североамериканцам, судя по всему, больше по душе синий и красный, чем зеленый и фиолетовый. В то же время они предпочитают зеленый и фиолетовый оранжевому и желтому. Меньше всего людям нравится зеленовато-желтый цвет, напоминающий о рвоте.

Предпочтения распространяются и на группы, или оттенки, цветов. Например, оттенки зеленого и синего в целом более предпочтительны, чем оттенки желтого или желто-зеленого цветов. Среди людей, которым нравятся различные цвета почвы, популярны оттенки от желтого до коричневого.

Пока мало известно о воздействии, которое оказывает на пользователей субъективное восприятие цвета. Вместе с тем в действительности некоторые цвета ассоциируются с некоторыми жизненными явлениями, как благоприятными, так и неблагоприятными. Например, поскольку красный цвет обычно связывается с огнем, предупреждением об опасности, жарой, кровью, гневом, мужеством и властью, любовью, материальной силой, Британской империей, коммунизмом и теми штатами Америки, которые голосуют за республиканцев, его воздействие, скорее всего, сильно зависит от контекста. Политическая группировка правого толка может спокойно окрасить бывший Советский Союз, Кубу или Китай на карте мира красным цветом, тогда как менеджер по маркетингу, вероятнее всего, использует красный цвет для окраски тех ареалов или регионов, к которым нужно привлечь внимание корпоративного руководства. На илл. 8 на вклейке показано, как добавление более красного оттенка делает более агрессивной и так уже наступательную пропагандистскую карту защитников окружающей среды (рис. 8.16). Черный цвет ассоциируется с трауром, смертью или серьезностью, тогда как синий цвет связывается с холодностью, депрессией, аристократизмом, подавленной верой или штатами, голосующими за демократов. Белый может восприниматься как обозначение чистоты или болезни, а зеленый – как зависть, сопереживание, забота об окружающей среде или указание на Ирландию. Если у желтого цвета и есть какое-то субъективное восприятие, то он, со всей очевидностью, зависит от контекста: он может быть использован как символ слабости и трусости, но по контрасту так же сильно может ассоциироваться с энергичностью и силой[15].

Некоторые составители карт считают, что цвет – это хорошее и заметное усиление графических символов. Если желтому цвету придать золотистый оттенок и использовать его для окраски обозначения американского доллара ($), то это усилит знак как символ богатства. Другими примерами цветных значков и обозначений являются, например, зеленый трилистник (эмблема Ирландии), симметричные красные кресты на машинах скорой помощи или больницах, вертикальные черные крестики, обозначающие кладбища или церкви, и ярко-желтые фигурки машин на дорогах, изображающие автомобили с пробитыми шинами.

На картах, изображающих экологические угрозы или угрозы природных катаклизмов, часто используется хорошо всем известная последовательность красного – желтого – зеленого, как на светофорах. Так выполнена карта, обозначающая опасность схода лавин, изображенная на илл. 9 на вклейке. Такая цветовая последовательность очень эффективна, во всяком случае в отношении водителей, поскольку у них имеется устойчивое ассоциирование красного цвета с опасностью, желтого – с необходимостью проявления осторожности, а зеленого – с пониженным риском. Однако даже в таком случае надежное использование этих цветов требует от составителя карты пояснить значение цветов, возможно поместив значок светофора в легенду.

Эффективность цвета в качестве дополнительного картографического символа может как усиливать, так и ослаблять его связь с обозначением элементов ландшафта. В течение нескольких веков использовали ассоциации зеленого цвета с обозначением растительности, синего – с водными поверхностями, красного – с высокими температурами, а желтого – с пустынными пространствами. Там, где контекст является соответствующим и правильным, такие ассоциации помогают расшифровке карт. Но при этом следует соблюдать осторожность, поскольку, скажем, голубизна воды может существовать только в головах «экологов», туристических операторов, преследующих свои корыстные цели, или излишне легковерных пользователей карт.