Все географические карты лгут

Не имея достаточно опыта в работе с электронными дисплеями и аддитивными цветами, картографы-любители иногда пытаются воспроизвести печатную карту на электронном устройстве. Однако цветные мониторы обладают темным фоном вместо привычного нам в печати белого. Видеоизображения с большим объемом белого пространства могут «расцвести» и стать раздражителем для глаз. И проблема здесь не обязательно в самом компьютере: программисты даже при отсутствии картографической подготовки и чувства графического дизайна успешно создали массу онлайн-приложений для создания карт. Дело в том, что в условиях отсутствия правильного руководства и плохо подобранных стандартных картографических символов пользователи картографических приложений совершают такие же ошибки, как и неопытные водители. Если вы увидели такого человека рядом с собой, остерегайтесь его!

6. Карты – рекламные агенты

Что общего имеют картография и реклама? Без сомнения, лучший ответ на этот вопрос состоит в том, что обе они сообщают общественности относительную истину. Реклама должна создать некий привлекательный образ, а картография должна представить публике понятный образ некоего объекта, но ни один из них не может достичь своей цели, сказав всю правду. Доводя до потребителя благоприятный вариант сравнения с другими продуктами, выделяя продукт в ряду ему подобных или льстя корпоративному имиджу, реклама должна заглушить факт наличия в продукте соли или насыщенного жира, скрыть плохую статистику частоты выхода изделия из строя или обвинение со стороны потребителей в нарушении антитрестовского законодательства, справедливого найма работников или законов по охране окружающей среды. Точно таким же образом карта должна опустить те детали, которые запутают или отвлекут внимание пользователя.

Когда информация о продукте или услуге включает в себя данные о месте их производства, то реклама – будь то печатная или электронная – часто содержит в себе карту, иногда составляющую ее важную часть. Два умеренных макиавеллиевских соображения объясняют использование карт как центральных элементов в одних рекламных кампаниях и как важных «подпорок» в других. Первое: художественные директора и специалисты по маркетингу обнаружили, что необходимость графических обобщений в картах позволяет успешно скрывать одни сведения и выставлять напоказ другие. И действительно, карты с рекламой обычно бывают более генерализированными, чем этого требует их графическая понятность. Второе: реклама должна привлекать внимание, а карты хорошо известны тем, что пользуются вниманием потребителей. Кажется, что в рекламном бизнесе приукрашивающие карты как минимум столь же распространены, как и информирующие карты.

В этой главе рассматриваются картографические искажения в коммерческой рекламе. Сначала мы посмотрим на рекламные объявления, содержащие информацию о проезде в необходимые места. Такая информация часто используется в картах для того, чтобы подчеркнуть внимание к потребителям и качество услуг. Иногда искажения в картах допускаются предумышленно, чтобы внести в них некий художественный элемент и вновь подчеркнуть заботу о клиентах. Во втором разделе главы показывается, как карта, отображающая один или несколько участков местности, может использоваться для передачи идеи об удобстве или исключительности соответствующего объекта. В последней части мы коснемся вопроса о тех картах, которые рекламируют сетевые супермаркеты и брендовые магазины, уравнивая их количество с успешностью и качеством обслуживания. На простых примерах показывается, как рекламные и творческие агентства используют карты в качестве рекламных инструментов. Напускная легкомысленность приведенных примеров отражает настоящую неготовность рекламщиков поддаваться общественной критике, равно как и беспечность и несерьезность, свойственные многим рекламным картам.

Рекламные дорожные карты: тонкие линии и связанные города