Все географические карты лгут

Магазин Руди идеально подходит для создания индивидуальной карты именно «под него», а не поисков его на общих картах. Важное обстоятельство – на одной улице с Руди у него нет конкурентов, поэтому на карте не нужно изображать извилистый путь, чтобы избежать их. Хотя заведение Руди и расположено в недорогой части города, две пересекающиеся на углу здания дороги выходят далеко за его пределы, что создает впечатление оторванности от суматохи и неразберихи, свойственных обычно центральным районам. (Поездка сюда самодеятельного сантехника может даже вызвать у него чувство удовлетворения, что он живет на значительном расстоянии от города.) Хотя в какой-то момент вы и занимаетесь тем, что прикидываете по карте приблизительные расчеты по времени поездки, но потом бросаете это занятие и смиряетесь с хитростью автора карты – опусканием большинства географических названий. Ваш законченный вариант (рис. 6.4) без зазрения совести упоминает ряд окружающих городов, в каждом из которых наверняка имеется свой магазин сантехники.

Однако идея о том, что клиенты поедут в его магазин за 50 км по дороге SR10 из Кантона или за 70 км по извилистой дороге SR19 из Синвида, явно нравится Руди и производит впечатление на местных домовладельцев. А неподалеку от центра карты красуется изображение здания магазина Руди, причем его гипертрофированный облик, как представляется, оправдывает ваше гипертрофированное и самовольное искажение всех пропорций на карте ареала. Какой новичок поймет, что Ист-Хиллс на самом деле ближе к магазину Руди, чем Уэствейл? Но жители этих городков скорее не обижаются, а находят удовлетворение в том, что они хотя бы обозначены на карте. В действительности жаловаться могут только те, чьи города на карте не указаны.

Рис. 6.4. Карта на сайте магазина сантехники Руди рассказывает больше чем только о направлениях

Наш второй клиент, Карен Торичелли, гораздо менее озабочена вопросом доступности к месту расположения своего бизнеса или наличия онлайн-конкурентов. Ее бизнес предполагает не одномоментную поездку за каким-то товаром, а пребывание клиентов в зоне отдыха: люди едут в боулинг-лагерь Карен для того, чтобы отвлечься от всего, побыть наедине с природой, походить по горным тропам, искупаться, позагорать и поиграть в боулинг. Хотя карта, отвечающая потребностям Карен, тоже может выиграть от наличия в ней таких же геометрических искажений, которые мы видели на карте, изображающей доступ к магазину Руди, она нуждается в другом характере пропуска географических названий.

Рис. 6.5. Карта, указывающая дорогу к боулинг-лагерю Карен, показывает пользователю и другие примечательные места ареала

Ваша карта (рис. 6.5) предлагает привлекательное решение для памфлета о боулинг-лагере Карен. Его сразу бросающееся в глаза расположение вверху карты отвечает местным предпочтениям о «преимуществе северного направления». Вы рекламируете его доступность через «живописную» федеральную дорогу № 32, соединяющую ряд штатов, и намекаете, что лагерь является привлекательным местом отдыха для счастливых путешественников из таких удаленных городов, как Кливленд, Питтсбург и Ноксвилл. Рядом со значком съезда № 23 вы делаете надпись, связывающую лагерь Карен с курортами озера Волай и городом Лэйкпорт. Разумеется, вы показываете еще всего лишь один курорт, гораздо более дорогой яхт-клуб Kelly’s, который служит на вашей карте еще и удобным ориентиром. Кроме того, город Лэйкпорт становится на карте «историческим» Лэйкпортом. На карте вы размещаете небольшие привлекательные рисунки, которыми обозначаются заброшенное военное укрепление XIX века, а также приятные возможности для рыбалки и плавания под парусом на озере Волай. Другие интересные места включают в себя дом, в котором провел детство известный «мудрец» и должник киноактер Оуэн Мур; уникальный и знаменитый на весь мир «Музей краски», а также музей известных в 1970–1980-х годах музыкальных эксцентриков Текса и Эдны Бойл, которые создали множество забавных рекламных клипов на телеканале SCTV. Конечно, район озера Волай уступает по красоте озеру Тахо[16], центральному Нью-Гэмпширу[17] или городу Висконсин-Деллс[18]. Но он имеет свое очарование, которое лучше других оценивают посетители музея Текса и Эдны Бойл и гости лагеря отдыха Карен. А ваша карта доводит привлекательные черты этого ареала до совершенства.

Вы можете расширить использование символов-картинок, договорившись с местными общественными организациями о разработке карт пеших маршрутов по достопримечательностям местности с посещением магазинов и компаний-спонсоров. В некоторых городах карты бесплатно раздаются в ресторанах, где посетители используют их как подложки под посуду; в других местах гости могут свободно брать их со стоек в мотелях и в местах отдыха на дорогах. Местные компании платят за то, чтобы быть упомянутыми на картах. Те же, кто экономит на этом, оказываются заслоненными изображением растительности, общественных зданий или детских площадок.