Введение в Google Analytics

то можете с ними попрощаться. А на самом деле внизу, наверное,

была кнопка Купить… обидно!

Сегментирование

Вы можете создавать любые сегменты, какие захотите, и управлять

ими. Вот шесть основных.

1. Пользователи, совершавшие конверсии. Это предустановлен-

ный сегмент. Имеет смысл сравнивать его со всеми прочими по

самым разным срезам.

2. Пользователи с доходом на трансакцию выше ХХХ рублей. Как

они ведут себя, в отличие от других?

3. Посетители определенной страницы. Например, страницы заказа.

Из каких источников они в основном приходят, по каким ключе-

вым словам? Уделите этим данным особое внимание.

1 Арабские страны читают справа налево, соответственно, для них верно про-

тивоположное утверждение.

Глава .5 . .Оптимизация .трафика

212

4. Трафик с мобильных устройств. Сравните данные сразу в трех

представлениях: мобильный, планшетный и десктопный трафик.

5. Вернувшиеся посетители. В результате каких ваших действий

они возвращаются: использование «Яндекс.Директ», SEO, рас-

сылок? Через какое время это происходит?

6. Пользователи с глубиной просмотра больше трех страниц, не

совершавшие трансакций. Посмотрите карту их путей по сайту.

Может быть, они просто что-то не могут найти?

Пользовательский сегмент создается так.

� Нажмите + Сегмент.

� Введите название на русском языке.

� Выберите нужные метрики из выпадающего меню.

� Создайте дополнительные условия (И|ИЛИ) — например, опре-

деленный браузер или источник трафика.

� Нажмите Предварительный просмотр.

� Нажмите кнопку Сохранить.

Результат представлен на рис. 5.20.

Применение метода персонажей

Очень удобен метод анализа на основе пользовательских темпера-

ментов.

Существует четыре основных вида темперамента в веб-аналитике.

1. «Методичные Маруси» — пользователи, которые много време-

ни проводят на сайте, просматривают большое количество

страниц, методичны, никуда не торопятся, и в целом их показа-

тели выше среднестатистических.

2. «Однохитовые Хуаны» — люди, которые просматривают мало

страниц, но на каждой странице остаются подолгу. Например,

это любители блогов или видеоконтента.

3. «Потерянные Люси» — пользователи, посещающие множество

страниц, но на каждой из них проводящие очень мало времени.

Такое впечатление, будто они что-то ищут и не могут найти.

Применение .метода .персонажей

213

Google Analytics

Создание пользовательского сегмента в

Рис. 5.20.

Глава .5 . .Оптимизация .трафика

214

4. «Попрыгунчики Бобы» — и страниц посещают мало, и времени

им уделяют немного. Словом, в основном именно они портят

вам статистику. Очень желательно найти ключевые слова,

источники трафика, по которым к вам приходят «попрыгунчи-

ки», и поработать с ними.

«Методичные Маруси»: пример настройки

Зайдите в Условия, создайте просмотр страниц больше или равный

трем и нахождение на сайте — больше 120 секунд (рис. 5.21).

Если сравнить «Методичных Марусь» и «Потерянных Люсь»,

можно четко увидеть, насколько от них отличается доходность

(рис. 5.22).

«Потерянные Люси» практически не приносят денег, а вот спокой-

ные, логичные «Маруси» дают очень хорошую доходность. Они

много времени находятся на сайте. Большой вопрос: откуда эти

люди приходят? Можно посмотреть, проанализировать источники

и поработать с ними.

Я затрагиваю эту тему лишь поверхностно: анализ на основе тем-

пераментов — отдельная большая работа. Вы можете применить

основные отчеты из данной книги в разрезе темпераментов поль-

зователей, это поможет глубже понять механику взаимодействия

пользователей с вашим сайтом.

Самое важное из главы 5

1. Google не отображает отчеты о конверсиях по конкретным

поисковым запросам, однако можно оценить картину по дан-

ным Google Search Console.

2. Для максимизации целевого трафика выберите 5–10 сред-

нечастотных запросов, по которым ваш сайт уже в топе.

Соберите на каждый базовый запрос по десять вложенных

запросов и напишите информационную статью по каждому

из них. В течение 4–5 месяцев трафик на сайт существенно

возрастет.

3. При работе с контентным продвижением используйте следу-

ющие принципы:

Самое .важное .из .главы .5

215

Google Analytics по темпераменту

Пример настройки сегмента в

Рис. 5.21.

Глава .5 . .Оптимизация .трафика

216

Google Analytics

Отчет по темпераменту в

Рис. 5.22.

Самое .важное .из .главы .5

217

 оптимальный объем статьи — 1500–2000 символов;

 транслируйте поисковый запрос в заголовок, meta keyword

и meta description;

 обязательно поставьте 1–2 ссылки на основную страницу

с базовым запросом;

 в картинке в атрибуте alt используйте продвигаемый за-

прос — вы получите дополнительный трафик с картинок;

 2–3 % от объема статьи должны содержать ключевые запросы;

 чередуйте короткие и длинные предложения;

 используйте в статье синонимы ключевого запроса.

4. Используйте технику оптимизации изображений для получе-

ния дополнительного трафика.