Введение в Google Analytics

и всем, кто интересуется веб-аналитикой, — как я и планировал

изначально.

Антон Петроченков, автор

О редакторе

Любовь Михайловна Бросалина, создатель,

директор и главный редактор издательства

«Человек слова».

Литературный редактор, автор книг на за-

каз, преподаватель собственного курса

«Веб-райтинг», консультант.

Сайт: http://redcorr.ru/.

E-mail: glavred@redcorr.ru.

Facebook: facebook.com/brosalina/.

А. Петроченков

Введение в Google Analytics

Заведующая редакцией

Ю. Сергиенко

Руководитель проекта

О. Сивченко

Ведущий редактор

Н. Гринчик

Литературный редактор

Н. Хлебина

Художник

С. Заматевская

Корректоры

О. Андриевич, Е. Павлович

Верстка

К. Подольцева-Шабович

Изготовлено в России. Изготовитель: ООО «Питер Пресс».

Место нахождения и фактический адрес: 192102, Россия, город Санкт-Петербург,

улица Андреевская, дом 3, литер А, помещение 7Н. Тел.: +78127037373.

Дата изготовления: 08.2017. Наименование: книжная продукция. Срок годности: не ограничен.

Налоговая льгота — общероссийский классификатор продукции ОК 034-2014, 58.11.12 —

Книги печатные профессиональные, технические и научные.

Подписано в печать 24.07.17. Формат 60×90/16. Бумага офсетная. Усл. п. л. 14,000.

Тираж 1000. Заказ 0000.

Отпечатано в полном соответствии с качеством предоставленных издательством материалов

в ООО «Книга по Требованию». 127918, Москва, Сущевский вал, 49.

Document Outline

Предисловие

Глава 1. Введение в веб-аналитику

Основы поведения пользователя в Интернете

Как работает маркетинг в Интернете

Ситуация в аналитике

Воронка продаж

Три основные задачи веб-аналитики

Работа с прецедентами

Выводы

Как работает Google Analytics

Принцип работы Google Analytics

Принцип работы аналитики

Параметры и показатели

Аккаунт Google Analytics

Фильтры

Основные показатели Google Analytics

Трафик с точки зрения Google Analytics

UTM-метки

Классификация UTM-меток

Основные индикаторы работы вашего бизнеса

Шаг 1. Определение миссии

Шаг 2. Определение ключевых задач

Шаг 3. Выделение KPI

Шаг 4. Дополнительные параметры оценки эффективности

Самое важное из главы 1

Домашнее задание

Дополнительные материалы к главе 1

Глава 2. Установка и настройка Google Analytics

Настройка счетчика Google Analytics

Настройка Google Analytics. Как подготовить аккаунт к работе

Настройка аккаунта

Предоставление доступов

Настройка времени сессии

Добавление поисковых систем

Исключение источников переходов

Список исключаемых запросов

Итоговый чек-лист первого этапа настройки

Интеграция счетчика и сервисов Google AdWords Google Webmaster Tools «Яндекс.Директ»

Как связать Google Analytics и Google AdWords

Как связать Google Analytics и Google Webmaster Tools

Как связать Google Analytics и «Яндекс.Директ»

Настройка целей

Важные нюансы настройки целей

Создание профилей и фильтров

Создание и настройка профиля

Тонкости перевода

Настройка фильтров

Как проверить офисный IP

Перевод ссылок в нижний регистр

Включение мобильного трафика

Включение SEO-трафика

Самое важное из главы 2

Домашнее задание

Дополнительные материалы к главе 2

Глава 3. Структура отчета Google Analytics

Обзор интерфейса

Полезные фильтры

Полезные регулярные выражения

Отчеты Google Analytics

Отчет по ключевым словам

Отчет по посадочным страницам

Отчет по объявлениям

Типовые действия при оптимизации рекламы

Продвинутые методы оптимизации. Прямые и ассоциированные конверсии

Отчет по рекламным площадкам

Отчет по времени суток

Настройка сводок

Полезные сводки

Отчет «Эффективность платного трафика»

Как с помощью отчета оптимизировать рекламные кампании. Пять простых шагов

Самое важное из главы 3

Домашнее задание

Дополнительные материалы к главе 3

Глава 4. Анализ источников трафика. Поиск и устранение «протечек». Работа с социальными сетями

Сравнение источников трафика

Отчет по источникам трафика

Отчет по реферальным источникам

Многоканальные последовательности

Отчет по ассоциированным конверсиям

Отчет «Время до конверсии»

Отчет «Основные пути до конверсии»

Модели атрибуции

Отчет «Последовательность переходов к цели»

Аналитика социальных сетей

Отчет «Страницы входа в социальных сетях»

Самое важное из главы 4

Домашнее задание

Дополнительные материалы к главе 4

Глава 5. Оптимизация трафика

Отчет по поисковым запросам

Техника увеличения поискового трафика

Как должны выглядеть ваши статьи

Работа с изображениями

Отчет по страницам входа

Способы повышения CTR

Отчет о скорости загрузки страниц

Анализ аудитории

Отчет по полу/возрасту

Новые и вернувшиеся

Повышение читабельности текста

Анализ браузеров и операционной системы

Анализ контента сайта

Сегментирование

Применение метода персонажей

Самое важное из главы 5

Домашнее задание

Дополнительные материалы к главе 5

Вместо заключения

Благодарность