2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее

Прогнозы масштабов и последствий коллаборативной экономики в ближайшем будущем разнятся. По оценкам Брукингского института, она вырастет в 20 раз к 2025 г. По мнению консалтинговой компании PwC, самые высокие показатели роста будут наблюдаться в таких сферах, как краудфандинг, онлайновый подбор кадров, P2P-аренда, райдшеринг и стриминг музыки и видео. Линейная экстраполяция этих трендов показывает, что к 2030 г. на коллаборативную экономику будет приходиться до 30 % всего труда и потребления.

Первыми по-настоящему оценили преимущества платформ для совместной работы предприниматели, основавшие такие компании, как Uber и Airbnb. В январе 2009 г. почти 2 млн человек собрались на Эспланаде в Вашингтоне, округ Колумбия, на знаковое событие – инаугурацию президента США Барака Обамы. Местные гостиницы были однозначно не готовы к такому наплыву постояльцев. Номеров на всех не хватало. Три друга и начинающих предпринимателя – Брайан Чески, Джо Геббиа и Натан Блечарчик – ухватились за уникальную возможность прорекламировать услуги своего сайта Airbnb. Они исходили из того, что обычные люди могут предложить гостям пустующие комнаты в своих домах. Три бизнесмена создали механизм для сведения вместе потенциальных постояльцев и владельцев помещений. iPhone запустили в продажу в 2007 г. App Store был запущен годом позже, и в первый момент предложил пользователям 500 приложений. Google сделала поездки гораздо более удобными благодаря своим спутниковым интерактивным картам. Потребовалась лишь чуточка креативного мышления, чтобы собрать все эти элементы на единой платформе.

Сайт Airbnb начал работу в октябре 2007 г., когда первый постоялец поселился в таунхаусе в одном из районов Сан-Франциско. В настоящее время на Airbnb размещено свыше 4 млн предложений в 65 000 городах и деревнях 191 страны мира. Компания оценивается почти в $40 млрд. Как отмечает Брэд Стоун, автор бестселлера «Выскочки» (The Upstarts), «если вы хотите создать поистине великую компанию, то вам нужно оседлать огромную волну. Вы должны уметь смотреть на рыночные и технологические волны иначе, чем другие ребята, и раньше замечать их наступление». В рассматриваемом нами примере большую рыночную волну породило сочетание мобильных технологий и поколенческого сдвига в отношении к путешествиям и впечатлениям (см. главу 2). Airbnb – двусторонняя платформа – свела вместе поколение молодых путешественников и седеющее поколение домовладельцев.

Привлекательность Airbnb заключается в персональном подходе, который и составляет основу сервиса. «На мой взгляд, секрет Airbnb состоит в том, что мы сообщество, а не набор товаров», – как-то заметил сооснователь и генеральный директор компании Брайан Чески. «Я путешествую не для того, чтобы отдохнуть, а чтобы найти новые интересные впечатления, – говорит 23-летняя фрилансер из Нью-Йорка Ривер Татри. – Мне кажется более полезным погружение в определенное место, приобщение к чему-то новому, завязывание дружбы с местными, чтобы был повод снова приехать, и создание сообщества». Это великолепный пример латерального мышления, который трансформирует нашу экономику и наши привычки.

Совместное использование и возвращение к «прежней норме»

Совместное потребление и использование активов – ни в коей мере не беспрецедентные явления. Более того, на протяжении 90 % задокументированной истории человечество не просто выживало, но процветало в отсутствие частной собственности, в том числе и на землю. Археологические находки, относящиеся к периоду до аграрной революции, и антропологические исследования современных сообществ охотников и собирателей Африки доказывают, что люди, не имеющие собственности, в целом более счастливы, чем владельцы собственности. «Зарождение сельского хозяйства, например, увеличило коллективные силы человечества на несколько порядков, – отмечает Юваль Ной Харари, автор книги «Sapiens: Краткая история человечества»[13]. – И все же это явление не всегда улучшало положение массы людей… Крестьяне обычно питались хуже, чем охотники-собиратели… Гигантский рост могущества человечества не сопровождался адекватным ростом счастья людей». Даже некоторые оседлые сельскохозяйственные сообщества отказывались от индивидуальной собственности в пользу совместного пользования пастбищами. К 2030 г. совместное потребление снова возобладает над индивидуальной собственностью.