Angst

И вроде бы социальные сети должны воткнуть оптоволоконный крест в изголовье этой могилы: новые говорящие головы в поджарых телах смартфонов и ноутбуков добьют ветеранов эфира и займут их место. Но, правда в том, что, почувствовав сладкий запах денег, цифровые полководцы жиреют: поджарое тело с ультратонкими рамками постепенно начинает превращаться в пузатый кинескоп. Под своим весом они сами медленно сползают в эту братскую могилу – помогают им своими маленькими лапками и полчища тех самых пищащих крыс. А там, внизу, шансов победить у телебонз всё-так и больше.

Зомбоящик начинает и выигрывает

О том, почему телегиганты победят Youtube и как из крупнейшей площадки для независимых авторов сервис превратился в клон телевидения.

Пока все праздновали день святого покровителя маркетолога, лобзались и тыкались друг в друга гениталиями после бутылочки дешевого винишка, свой день рождения отметил наш любимый видеосервис, позволяющий бездарностям кривляться на камеру и зарабатывать миллионы – YouTube. Сегодня все мамкины бунтари и «нитакиекаквсе» плюют в пузатый экран телевизора и бегут скорее открывать заветный сайт с красным логотипом, ведь, как говорит один «молодой начинающий политик»: «здесь говорят правду». С момента своего дебюта в 2005 году под лозунгом «Заяви о себе» сервис позиционировал себя как землю обетованную для всех, кого утомили говорящие головы с федеральных телеканалов, где каждый может сделать творческую карьеру, имея лишь смартфон с камерой. Однако, с тех пор изменилось многое: YouTube превратился в сливную трубу с дрянными шоу, морем посредственного контента, цензурой и пропагандой.

Программа передач

Ей богу, включи сейчас бабке из какого-нибудь посёлка городского типа нарезку видео с YouTube, она и не заметит разницы. Да её и нет, разве что вместо обращений Солнцеликого Императора (да пошлет ему небо тысячу лет процветания) – обращения гражданина, фамилию которого нельзя называть. Форматы достались российскому YouTube в наследство от телевидения. Шоу «Вписка» – калька с МТV-шного «По домам», видео Дудя – вообще классический телеформат. «Чикен Карри», «Бар в большом городе» и «Зашкварные истории» – аналоги «посиделок с селебрити», которые крутят по ТВ уже лет сорок. Прибавить к этому огромное количество различных тревел- и ток-шоу средней говёности, где ведущие упиваются размером собственного эго – и мы получим полноценную эфирную сетку. Взошло даже целое поколение проповедников-правдорубов с их непередаваемо-глубокой аналитикой. «Медийных флюгеров» навроде Коленьки Соболева, которые ловят хайп на дешевых скандалах и интрижках.

Более того, блогеры плавно перетекают на телеэкраны, а YouTube медленно завоёвывают Останкинские кочевники. Дудь, Парфенов, Уткин, Гудков, Лазарева и Шац – это далеко не полный список тех, кто обрёл вторую медиажизнь в цифровом элизиуме. Пропитанные нафталином селебрити тоже изо всех сил рвут жопу, отчаянно пытаясь втиснуть свои лоснящиеся ботексом лица в экран ноутбука и смартфона: вспомнить хотя бы прошлогоднюю рекламу пельменей с Киркоровым и Басковым. Многие передачи даже снимаются на государевы деньги, прямо как на федеральных каналах: пропагандистские, проплаченные Кремлём видео стали нормой ещё во времена Спасибо.Ева. А недавние откровения Дани Комкова о сотрудничестве с администрацией президента только подтвердили сомнения в том, что неожиданная реклама московских парков имени Сергея Семеновича или предвыборные агитки перед очередной коронацией были далеко не душевным порывом блогеров. Ничего не поменялась, просто каналов стало больше.

Рекламная пауза