Angst

Но российский кусок YouTube – лишь вершина скорее не тонущего, чем плавающего айсберга. Глобально, сервис тоже становится реинкарнацией стареющего левиафана, ощетинившегося решетками телеантенн. И способствуют этому астрономические рекламные бюджеты производителей супертонких телефонов, химических газировок и прочего шлака: по данным отчета Social Media 2018 report, 57 процентов рекламодателей используют YouTube как площадку для рекламы, а годовые доходы богатейших блогеров давно преодолели отметку в 20 миллионов долларов. Казалось бы, рекламодатели, которые накачивают YouTube своими деньгами – это прекрасно. Они позволяют криейторам не только полностью посвятить себя творчеству, но и делать более масштабные и дорогие проекты. Это действительно так. Однако транснациональные корпорации становятся очень привередливыми, когда речь заходит о видеоконтенте.

После скандала с Логаном Полом, когда на видео случайно попал висельник из «леса самоубийц», AT&T, Johnson & Johnson и другие крупные рекламодатели начали массово убирать свои рекламные интеграции. YouTube испугался возможного падения прибылей и тут же изменил правила сообщества и политику монетизации, «заняв более жесткую позицию в отношении ненавистного, оскорбительного и уничижительного контента». При этом изменения получились настолько расплывчатыми и туманными, что под спорный, оскорбительный и недружественный для рекламодателей контент может попасть всё что угодно: от роликов про насилие, блэкджек и шлюх, до видео, где обсуждаются темы психического здоровья, инвалидности и ЛГБТ. Лишится монетизации могут и авторы, которые обсуждают войны, политические конфликты, природные катастрофы и трагедии. При этом даже не обязательно показывать шокирующие кадры – достаточно просто завести разговор на «спорные и чувствительные темы». Одним из ярких примеров стало политическое «Шоу Дэвида Пакмана», довольно популярное в США. Автор лишился монетизации из-за политической сатиры, хотя выпуски шоу не многим острее эфиров CNN. Точнее всего о ситуации, которую западные авторы уже успели прозвать «adpocalypse» высказался в своем видео Филипп ДеФранко, который потерял монетизацию из-за «обилия ненормативной лексики».

YouTube действительно стремиться стать удобнее. Удобнее для рекламодателей. По сути, если хочешь зарабатывать на площадке, ты должен стать беззубой сучкой у рекламных бонз: делать удобоваримый контент, который схавается большинством. И своим последним Youtube Rewind сервис наглядно показал, какой контент он хочет видеть у себя: унылейшие, но до предела корректные и «хайповые» агитки, которыми и так пестрят телеканалы. Ну а если же твой канал не вписывается в формат, то либо рекламируй финансовые пирамиды и онлайн-казино, либо уходи. Самое печальное, что это сильнее всего ударяет по авторам, которые ориентированы на небольшие группы. PewDewPie, тот же Логан и ДеФранко переживут бурю, а вот нишевые каналы потонут. В итоге, мы уже сейчас складывается ситуация, когда одни и те же говорящие головы с приторно-сладкими улыбками говорят одни и те же вещи. А если вспомнить довольно мутные истории с немотивированным удалением отдельных видео (вспомнить хотя бы фильм «Праздник», премьера которого была на YouTube) и блокировками по запросу силовиков, напрашивается вопрос: а чем, собственно, сервис отличается от так ненавистного вам зомбоящика?

Хваленая свобода творчества на YouTube давно уже стала не более чем маркетинговой уловкой. Да и раскрутиться там не проще, чем усесться на шпиль телебашни. Каста успешных видеомейкеров сформирована, и новичкам придется либо штурмовать цифровой Олимп, ведь пресыщенный зритель хочет видеть красивую картинку. Либо отваливать бабла «смм-спецыализдам» за фуру с лайками и просмотрами, благо этот бизнес всё ещё процветает. Именно поэтому, кстати, в трендах мы можем лицезреть авгиевы конюшни, чистить которые, похоже, никто не собирается.

Дальновидение

Вместо того, чтобы идти вперед и стать крупнейшей площадкой для независимых авторов, говорящих на самые разные темы, Youtube зачем-то обернулся и объявил джихад телебоссам. Но сервис проиграет эту битву. Не потому, что он становится унылым болотом, и даже не потому, что никто не хочет решать реальные проблемы странных алгоритмов и накрученных просмотров. Просто Youtube бесплоден. Корпоративным боссам некогда придумывать новые форматы – они слишком заняты подсчётом рекламных барышей. Штамповка контента же отдана криейтерам на аутсорс, но весь их продукт – мертворожденный. Изнеженным и избалованным блогерам никуда не уперлось придумывать или создавать что-то свежее, ведь формат можно всегда подрезать либо у соседа, либо у большого брата. А заработок им обеспечит армия малолетних фанатов, которая с удовольствием будет смотреть, как их любимый лицедей испражняется блогами.