Art Business Art World, Art Market

Когда в определенном месте собирается большое количество коллекционеров, галеристы стремятся воспользоваться этой возможностью и попытаться привлечь их внимание. Поэтому, когда проходит крупная арт-ярмарка, например Art Basel или Art Basel Miami Beach, одновременно с ней проходят шесть-десять сателлитных ярмарок.

 

Например, когда выставка Armory Show проходила в середине марта, вся неделя называлась New York Art Week и включала в себя собственную ярмарку начинающих художников Armory: Volta, а также другие ярмарки, проходящие по всему городу: Art Dealers Association of America, Pulse, Volta, Independent New York, Art on Paper и Spring/Break Art Show.

В мае 2022 года Volta (которая приобрела Pulse) пройдет в Нью-Йорке, чтобы совпасть с Frieze (не Armory), а в июне - с Art Basel.Ярмарка-сателлит обычно позиционирует себя как выставка новых галерей и художников.

Жюри здесь относительно более открыто для новичков, чем на основных ярмарках, а стоимость стенда также будет значительно ниже. Посетив одну из многочисленных сателлитных выставок, проходящих одновременно с Art Basel Miami Beach, дилер все равно может сказать: "Мы будем в Майами", что позволит ему почувствовать себя частью большой арт-тусовки, даже если у него нет ни престижа, ни финансов, чтобы иметь стенд на главной ярмарке. Кроме того, именно на сателлитных ярмарках дилеры зарабатывают свою репутацию и в конечном итоге надеются получить влияние, чтобы попасть на главную ярмарку.

Ярмарка-спутник может попытаться расположиться как можно ближе к основной ярмарке, но может искать и менее изысканные места. В заброшенном промышленном здании может разместиться ярмарка-сателлит, потому что для нее, с ее новым художественным профилем, не нужны изысканные интерьеры. В Майами некоторые ярмарки проводились в отелях в стиле ар-деко, расположенных вдоль пляжа. Дилер арендует номер в отеле и в течение дня превращает его в свой выставочный стенд, а ночью спит в номере. В целом, такие небольшие ярмарки помогают нивелировать элитарность, преобладающую в системе художественных ярмарок, и дают возможность новым галереям принять участие.

 

ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ЯРМАРКИ ПОД РУКОВОДСТВОМ ХУДОЖНИКОВ

Несмотря на преобладание внимания к ведущим коммерческим арт-ярмаркам с их доминирующей структурой стендов, арендуемых известными галереями, существуют также значительные сети, работающие в альтернативных форматах. Небольшие и менее престижные арт-ярмарки могут отказаться от ограничения, согласно которому галерея должна иметь физическое, постоянное место проведения, и сдавать стенды в аренду виртуальным галереям, арт-агентам или напрямую художникам. На всех арт-ярмарках обычно есть компонент, который не принадлежит галереям, а непосредственно выставляет произведения искусства, инсталляции и скульптуры, курируемые художественными директорами ярмарки.

Огромное количество художников, не имеющих представительства в галерее или не представленных галереей типа Chelsea, часто обращаются к прямому маркетингу через обширную систему ярмарок, проводимых художниками, которые служат альтернативой галерейной модели типа Art Basel. Для значительной части Соединенных Штатов эти арт-ярмарки, или, как их часто называют, фестивали искусств, служат наилучшим средством для реализации двухагентной модели прямой торговли с коллекционерами. В них часто участвуют жюри отбирает художников по широкому спектру направлений, включая живопись, скульптуру, мебель, ювелирные изделия и моду. Художники платят скромный гонорар в размере 1-2 000 долларов за стенд в течение трех-четырех дней в неделю. Поскольку такие мероприятия обычно проходят в региональных туристических центрах на открытом воздухе, многие художники в течение летнего сезона посещают целый ряд фестивалей искусств.

 

ПЕРЕИЗБЫТОК АРТ-ЯРМАРОК В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ