Безумные идеи. Как не упустить кажущиеся бредовыми идеи, способные выигрывать войны, искоренять болезни и менять целые отрасли

Данная книга могла состояться только благодаря поддержке и ободрению со стороны всего семейства Бэколл. Я в огромном долгу перед Дэном, Орли и мамой. Моя мама, Нета Бэколл, внесла ценный вклад в ту часть данной книги, где говорится об истории науки, в частности астрономии. Она читала десятки черновых вариантов и лишь изредка задавала вопрос, когда я займусь своей основной работой.

Невозможно описать словами, в какой мере Этан, Джулия и Магда улучшают и обогащают мою жизнь. Если свою книгу я посвятил отцу как источнику своего вдохновения, то жизнь посвящаю Магде – путеводной звезде для меня и наших детей.

Словарь терминов

Термины, сформулированные специально для данной книги, помечены звездочкой (*).

Безумная идея*

Нетривиальный проект, который всеми игнорируется или отвергается. Окружающие относятся к его автору как к человеку не от мира сего.

Безумная идея типа П*

Новый продукт или технология, в работоспособность которых никто не верит.

Безумная идея типа С*

Новая стратегия или модель бизнеса, которая, по мнению большинства, не достигнет своей цели.

Динамическое равновесие

Сбалансированное состояние двух фаз, при котором ни одна из них не получает преимущества за счет другой. Так бывает, к примеру, когда кристаллики льда соседствуют с водой в жидком состоянии. Молекулы воды при этом находятся в постоянном движении, переходя из одной фазы в другую и обратно.

Жизнь на грани*

Стадия фазового перехода, на которой изменение контрольного параметра подводит комплексную систему к пороговому состоянию. Пример: поддержание температуры воды на уровне 0 °C. При этом значении происходит разделение фаз и они сосуществуют в состоянии динамического равновесия.

Западня Моисея*

Ситуация, в которой лидер, обладающий большим авторитетом и властью, берет на себя роль судьи и решает судьбу безумной идеи.

Комплексные системы

Все в мире состоит из множества взаимосвязанных частей, взаимодействие которых подчиняется определенным правилам или принципам.

Примеры: (1) Вода состоит из молекул, на которые действуют электромагнитные силы притяжения и отталкивания. (2) Дорожное движение включает в себя множество участников, цель которых заключается в том, чтобы поддерживать определенную скорость движения, не сталкиваясь с другими. (3) Рынки включают в себя покупателей, которые хотят приобрести лучшие продукты по максимально низким ценам, и продавцов, стремящихся получить максимальную прибыль.

Контрольный параметр

Переменная величина, которая может изменить состояние комплексной системы.

Примеры: (1) Вода. Небольшое изменение температуры или давления может вызвать переход из твердого состояния в жидкое. (2) Дорожное движение. Небольшое изменение плотности транспортного потока может вызвать переход от беспрепятственного движения к затору. (3) Рынки. Влияние, которое покупатели оказывают друг на друга (стадное чувство), сказывается на рынке. Следствием может стать образование «пузырей».

Мнимая неудача*

Негативный результат эксперимента при проверке правильной по сути теории. Причиной может быть ошибка в самой организации эксперимента.

Прорывная идея

Амбициозная и дорогостоящая цель, которой придается большое значение (например, программа ликвидации бедности). Безумная идея также может попасть в эту категорию при условии бережного отношения к ней.

Фаза

Состояние комплексной системы, для которого характерны специфические образцы эмерджентного поведения.

Примеры: (1) Вода. Ее молекулы могут образовывать твердую упорядоченную структуру (твердая фаза) или двигаться достаточно свободно относительно друг друга (жидкая фаза). (2) Дорожное движение. Небольшие задержки могут, накапливаясь экспоненциально, перерасти в затор или никак не сказаться на движении. (3) Рынки. Покупатели могут вести себя в соответствии со справедливо установленной ценой на продукт (рациональная фаза) или брать пример с нерациональных действий остальных участников рынка (фаза образования «пузыря»).

Фаза организации*

Если рассматривать организацию как комплексную систему, можно ожидать, что в этой системе будут фазы и фазовые переходы, например фаза увлечения безумными идеями и фаза сосредоточения на франшизах.

Фазовый переход

Резкий переход от одной фазы к другой, например от одного типа эмерджентного поведения к другому.

Примеры: переход вещества от твердого состояния к жидкому; переход от беспрепятственного движения автомобилей к затору; переход от рационального рыночного поведения к образованию «пузыря».

Франшиза

Продолжение выпуска осовремененных версий оригинального успешного продукта или услуги. Примеры: девятый лекарственный препарат из категории статинов; двадцать шестой фильм о Джеймсе Бонде, iPhone X.