Экономическая наука в тяжелые времена. Продуманные решения самых важных проблем современности

Однако технологии изменили не только организацию экономики. Многие из самых успешных изобретений, появившихся в результате революции высоких технологий, были продуктами формулы «победитель получает все». Нет никакого смысла быть на Myspace, когда весь мир зарегистрирован на Facebook, а Twitter бессмыслен, если никто не ретвитит ваши твиты. Кроме того, технологические инновации трансформировали существующие отрасли, а также значительно выиграли от подключения к тем отраслям, где они в основном отсутствовали, таким как гостиничный бизнес или транспорт. Например, если водители знают, что все пассажиры пользуются определенным приложением для вызова такси, то они станут принимать заказы именно на этом приложении. И наоборот, если пассажиры знают, что все водители пользуются определенным приложением, то именно к нему они и обратятся. Подобные сетевые эффекты частично объясняют доминирование таких гигантских технологических компаний, как Google, Facebook, Apple, Amazon, Uber и Airbnb, а также монстров «старой экономики», таких как Walmart и Federal Express. Наконец, глобализация спроса повысила ценность брендов, так как теперь к ним устремляются также и богатые китайские и индийские потребители. А возможность просматривать, сравнивать и хвастаться на Facebook сделала потребителей более осведомленными о различиях в ценах и качестве, но также и более чувствительными к повальным увлечениям.

В результате получается, что победитель получает всю экономику (а если не всю, то большую ее часть), в которой несколько фирм захватывают значительную часть рынка. Как мы видели в главе об экономическом росте, во многих секторах продажи стали более концентрированными, и мы видим растущее доминирование «фирм-суперзвезд». При этом в отраслях с более высокой концентрацией доля доходов, идущих на выплату заработной платы, снизилась еще больше. Это происходит потому, что те фирмы, которые являются монополиями или близки к монопольному положению, получают большие прибыли, а те, как правило, распределяются между акционерами. Таким образом, увеличение концентрации помогает отчасти объяснить, почему рост заработной платы отстает от роста ВВП[497].

Взлет фирм-суперзвезд также объясняет, почему увеличивается общее неравенство в оплате труда – некоторые фирмы сейчас намного прибыльнее других и платят более высокую заработную плату. Также верно, что прибыльность стала более изменчива, чем раньше, с более явными победителями и проигравшими, даже за пределами круга суперзвезд[498]. На самом деле в Соединенных Штатах увеличение неравенства между средней оплатой труда в разных компаниях может объяснить две трети общего роста неравенства (увеличение неравенства между работниками внутри одной и той же компании объясняет остальное). Во многом рост неравенства между фирмами, по-видимому, связан с изменениями в том, кто где работает; наиболее высокооплачиваемые работники в низкооплачиваемых фирмах переходят к тем, кто платит больше. Если предположить, что более высокие заработки отражают более высокую производительность (что, вероятно, верно в среднем), то более производительные работники начинают все чаще работать в одном месте с другими высокопроизводительными работниками[499].

Это соответствует теории, согласно которой фирмы-суперзвезды привлекают как капитал, так и хороших работников[500]. Если более продуктивным людям выгоднее работать совместно с другими продуктивными людьми, то рынок должен побуждать таких людей объединяться для создания высокопроизводительных фирм, в которых в результате будет выплачиваться более высокая заработная плата, чем в других фирмах. Более того, когда фирма инвестирует в плеяду талантов, то многое начинает зависеть от руководства такой фирмы; если оно направит их по неправильному пути, то производственный потенциал фирмы будет растрачен впустую. Поэтому такие фирмы должны стремиться получить самых лучших менеджеров, даже если для этого придется платить им то, что многие посчитают неприлично большими деньгами[501]. Рост самых высоких доходов с этой точки зрения является лишь оборотной стороной роста фирм-суперзвезд, которые ценят возможность получить самый лучший топ-менеджмент и готовы много за это заплатить.