После смерти Благосветлова журнал возглавил Константин Станюкович, который пытался облагородить его, привлечь новых авторов и изгнать бульварный дух. Однако в восьмидесятые годы подписка на «Дело», так же как и на «Отечественные записки», стала падать: конкуренцию традиционному «толстому» журналу стали составлять журналы иллюстрированные – и в первую очередь «Нива» с немыслимыми прежде 90 тысячами подписчиков.
«Вестник Европы
» был спокойным, солидным изданием либерального направления. Его с 1868 года издавал Михаил Стасюлевич. В журнале помещались новости науки и политики; в нем сотрудничали лучшие ученые – от биологов Сеченова, Мечникова и Тимирязева до историка Соловьева, от фольклориста Веселовского до путешественника Арсеньева.Именно здесь, в «Вестнике Европы» теперь публиковали свои новые произведения Тургенев и Гончаров, а после закрытия «Отечественных записок» – Салтыков-Щедрин; на протяжении нескольких лет с журналом сотрудничал Эмиль Золя.
Журнал «Русское богатство», изначально называвшийся «Журналом торговли, промышленности, земледелия и естествознания», выходил с 1876 года. «Русским богатством» он стал в 1880 году, и его редактором стал писатель-народник Николай Златовратский. Журнал был маленький, придерживался идеологии народничества и к сотрудничеству привлекал авторов «Дела» и «Отечественных записок»; к середине 1882 года он оказался почти без авторов и перестал выходить.
Его приобрел Леонид Оболенский, который перезапустил его в 1883 году. Под его руководством журнал стал скорее либеральным, чем народническим; из авторов первого ряда редактору удалось привлечь Льва Толстого, который опубликовал в «Русском богатстве» несколько статей на моральные темы. Однако в целом и круг авторов, и качество текстов не способствовали популярности журнала.
Все изменилось в 1892 году, когда журнал возглавили писатели, входящие в народнический кружок, близкий к редакции «Отечественных записок». С 1895 года «Русское богатство» редактировали Николай Михайловский и Владимир Короленко. Со временем журнал стал одним из самых уважаемых и влиятельных в стране. Именно в нем состоялся литературный дебют Николая Гарина-Михайловского, Максима Горького, Викентия Вересаева; в конце 90-х с ним недолго сотрудничали Куприн, Бальмонт и Бунин.
Михайловский и Аркадий Горнфельд регулярно выступали с критическими статьями. В состав редакции входил уважаемый деятель народничества Николай Анненский (старший брат поэта Иннокентия Анненского). В журнале печатались Мамин-Сибиряк, Станюкович, набирающий популярность Потапенко; публиковалось много произведений современных зарубежных авторов – Войнич, Голсуорси, Уэллса, Ожешко, Конопницкой и др.
Тонкий еженедельник «Нива» появился на русском журнальном рынке в 1869 году. Его издателем стал молодой немец Адольф Маркс. Журнал сразу составил серьезную конкуренцию толстым литературно-публицистическим журналам, потому что ориентировался на небогатого провинциального читателя.
В журнале было множество иллюстраций – гравюр, к каждой из которых давалось подробное пояснение. В статьях читателю подробно, с картинками, рассказывали о новостях науки, о жизни других стран. В каждом журнале обязательно было несколько рассказов и стихотворений, часто печатались повести с продолжением.
Круг авторов отличался некоторым консерватизмом; политически журнал занимал позицию «за веру, царя и Отечество». Российская жизнь в нем представала очень спокойной, основанной на незыблемых устоях, картина мира была ясной и простой. Самые громкие имена среди авторов ранней «Нивы» – Фет, Полонский и Лесков.
В первый год издания с «Нивой» стали сотрудничать Аполлон Майков и Всеволод Крестовский, художник Константин Маковский. Читателю рассказывали, как ухаживать за больными, удивляли разумным устройством моргов в Нью-Йорке, обсуждали женский вопрос, печатали военные мемуары, биографию Наполеона III, очерки Кавказа, научно-популярные статьи о водороде и озоне. «Нива» печатала стихи Алексея Толстого, Тютчева, Случевского, прозу Николая Успенского, Станюковича, Чехова, Мамина-Сибиряка, Григоровича. Годовая подписка на журнал стоила 4–5 рублей, и уже на второй год существования журнала у него было 9 тысяч подписчиков.
С 1879 года издатель получил разрешение рассылать подписчикам бесплатные приложения – книги, картины, фотографии и другие издания. В результате Маркс сначала стал рассылать читателям олеографии и хромолитографии – цветные копии картин, которые вытеснили из народного употребления лубочные картины, а с 1889 года – собрания сочинений «Нивы»: в качестве премии каждый подписчик журнала ежегодно получал книги – сначала писателей умерших, которым не надо было платить гонорары, а затем уже и современных писателей: Гончарова, Григоровича, Толстого, Тургенева. Именно в приложении к «Ниве» появился в 1899 году последний роман Толстого «Воскресение».