Fashionopolis. Цена быстрой моды и будущее одежды

Бесплатный музей, открытый семь дней в неделю, знакомит посетителей с различными проблемами устойчивого развития, преследующими индустрию моды. На стене высвечивается пугающая статистика, например: «Каждый год пять триллионов литров воды тратится только на окрашивание ткани» и «Лишь пять процентов пластиковых исходов используется повторно». Одежда брендов цикличной моды предназначена для продажи, в том числе упомянутая футболка с Золотым сертификатом С2С, которую можно делать на заказ. Выставка «Путешествие футболки» прослеживает огромную нагрузку на окружающую среду при производстве этого универсального вида одежды. «Салон инноваций» знакомит с предпринимателями, занимающимися переработкой, многие из которых прошли программы ускорения или масштабирования, включая Worn Again, израильскую компанию TIPA, выпускающую компостируемую упаковку из биоматериала, похожего на пластик, и Colorifix, английского стартапа из Кембриджа, получившего биоинженерными методами пигмент, окрашивающий ткань без использования тяжелых металлов, органических растворителей или кислот. «Если вы хотите инициировать перемены, – говорит Лей, – то должны также просвещать широкую публику»[450].

Во время экскурсии я встретила Синди Роудс из Worn Again – она сидела на бирюзовом диване в «салоне инноваций» и смотрела видеоинтервью с руководителями стартапов на одном из светящихся белых музейных iPad. Она приехала в Амстердам на встречи с потенциальными клиентами и заскочила сюда переговорить с командой программы масштабирования. «Никто другой этого не делает, – сказала она мне. – Большинство ускорителей относятся к категории “бизнес для бизнеса”. Это прорыв».

9 Ярость против системы [451]

Годами мы слышим, что технологии вот-вот радикально изменят наши отношения с одеждой.

Сначала в фокусе находились «носимые устройства» – электронные приспособления, встроенные в одежду или надеваемые как аксессуары. Одни были успешны, например Apple Watch и Fitbit, другие нет – вспомним судьбу Google Glass. «Все наши ящики комодов захламлены носимыми технологиями, которые, к сожалению, изобретатель не продумал как следует», – сказал Пол Диллингер из Levi’s во время моего визита в Eureka Innovation Lab.

Однако в последние годы слияние моды и науки принесло более ощутимые плоды – в создании материалов, чему я стала свидетельницей в Modern Meadow и Bolt Threads, переработке сырья, как в случае компании Evrnu и ее одноименного волокна, и в фэшн-дизайне с появлением 3D-печати.

Трехмерная печать имеет потенциал революционизировать всю сферу моды – и это случится быстрее, чем вам, возможно, кажется. Рэй Курцвейл, футуролог, точно предсказавший экспоненциальный рост интернета в 1990-х гг. и повсеместное распространение мобильных устройств в 2000-х, полагал, что мы будем печатать себе одежду на 3D-принтерах уже к 2020 г.[452] «С увеличением разнообразия и уменьшением стоимости материалов, пригодных для 3D-печати, как бесплатные модели одежды из открытых источников, так и охраняемые авторским правом разработки будут широко доступны онлайн через какие-нибудь десять лет, – заявил он на конференции The New York Times Global Leaders’ Collective («Собрание мировых лидеров») в 2016 г. – Для людей станет нормой иметь принтеры дома».

Я неоднократно слышала мнение, что фэшн-бренды – от Amazon до Chanel – не будут продавать вам реальную одежду; вы купите ссылку и напечатаете изделие сами. Возможности бесконечны, как и последствия этой встряски для индустрии моды в ее нынешнем виде. Дизайн, производство, труд, отходы – все это может измениться самым непостижимым образом.

Как именно это будет работать? Сможете ли вы напечатать любое платье? Например, обожаемое вами изумительное черное платье-конверт Кристобаля Баленсиаги – модель без бретелек 1967 г., словно бы заключающую тело в сложенный лист бумаги с четырьмя острыми углами на плечах? Позволит ли технология 3D-печати просто вывести номер модели на ваш принтер и надеть вещь на вечеринку? Можно ли изготовить платье от Баленсиаги в Кливленде?

Эндрю Болтон, старший куратор Института костюма музея Метрополитен, считает, что 3D-печать будет «столь же радикальной, как швейная машинка, в смысле демократичности»[453]. Она уничтожит идею старого и нового, модного и вышедшего из моды. Можно забыть все, что вы знаете, о модном бизнесе. Вы сможете изготовить все, что захотите, и тогда, когда захотите, своего размера – вынуждая бренды уступить свое господство в производстве, контроле качества и дистрибуции. Конструирование одежды сведется к созданию файлов, согласованному с другими техническими методами изготовления, и сделает доступными для потребителя из среднего сегмента рынка самые головокружительные вершины высокой моды. Повсюду.