Фэшн-фильм. Искусство и реклама в цифровую эпоху

Запуская в 2000 году SHOWstudio, Ник Найт хотел создать платформу, которая позволяла бы «проследить весь процесс работы, от замысла до финального варианта»131. Целью проекта, как явствует из названия, было показать студию, то есть исследовать разные формы моды, сочетая видеоформат с текстом, иллюстрацией и фотографией. С конца 1980‐х годов Найт начал снимать фотосессии на видео, приоткрывая зрителю закулисье своей студии. Его стремление показать динамичность коммуникационных стратегий в сфере моды, их способность к изменениям и интерактивность нашли отражение в проекте «24 часа» (24 Hours, 2007), который от начала до конца демонстрировал, как происходит фотосессия в мире высокой моды. При этом пользователи, наблюдавшие за ней онлайн, приглашались к участию в творческом процессе – они могли определить, что именно попадет в объектив и каков будет сюжет снятого кадра. Совместно с дизайнером Стефано Пилати, на тот момент работавшим в Yves Saint Laurent, моделью Джессикой Миллер и декоратором Гидеоном Понте Найт создал каталог и серию фэшн-фильмов к выпуску коллекции «Версия 24» (Edition 24), состоявшую из двадцати четырех фильмов, каждый из которых представлял собой часовую прямую трансляцию. Найт не отделяет модные кадры от процесса работы над ними, а последовательно подчеркивает, что прямая трансляция онлайн-контента – неотъемлемый элемент его создания. В таких метафильмах можно увидеть и процесс подготовки к съемке, который позволяет на конкретном примере рассказать об искусстве модной фотографии. Создание образа предстает как результат совместной работы многих людей, а его процесс становится более доступным интернет-пользователям, развенчивая некоторые мифы о творческой деятельности и личностном факторе, связанные с модной индустрией. Закулисные кадры SHOWstudio дают представление об увлекательности этого процесса, удовольствии, которое он доставляет участникам, и труде, которого он требует, показывая, как достижение желаемого результата сопровождается монтажом, приливами вдохновения и неудачами.

Такой расширенный формат документального фильма помогает развеять мифы об индустрии, так как создает у тех, кто следует моде, тщательно просчитанную иллюзию близости, открывая им доступ к миру избранных, ранее непроницаемому и охраняемому посвященными и законодателями вкуса. Недавний расцвет документального жанра в сфере моды (начиная ростом числа вышедших в прокат традиционных полнометражных фильмов и заканчивая появлением разнообразных гибридных телевизионных и онлайн-форматов) отчасти связан с тенденцией к развитию интерактивной интернет-культуры. Стимулом для этого процесса служит желание заглянуть за кулисы, изнутри понаблюдать, что происходит в студии дизайнера и на профессиональных мероприятиях, принять непосредственное участие в подиумных показах, – бренды и дизайнеры откликнулись на эти запросы, увеличив количество прямых трансляций. Теперь не надо ждать, пока традиционные печатные медиа сфотографируют новые коллекции и напишут о них на своих страницах, – в Сети можно увидеть одежду в движении и следить за событиями в режиме реального времени. Особенно это касается Лондонской недели моды, где ведется прямая трансляция примерно семидесяти процентов всех показов. По данным независимого исследования, проведенного в 2012 году Oxford Economics132 для Британского совета моды, в число десяти ключевых факторов, способствующих развитию модной индустрии в Великобритании, входит применение новых цифровых технологий в творческих профессиях, маркетинге и медиа133. В 2013 году Британский совет моды сделал ставку на цифровую кампанию, избрав такую стратегию, чтобы сделать Неделю моды в Лондоне непохожей на аналогичные мероприятия в Нью-Йорке, Милане и Париже. Пользователи могли следить за ходом событий в социальных сетях, организаторы сотрудничали с блогерами и транслировали новости на размещенных по всему городу цифровых экранах, чтобы стимулировать вовлеченность виртуальных потребителей134.

Как я уже говорил в первой части книги, когда в первое десятилетие XXI века цифровые медиа начали активно развиваться, модная индустрия стала работать с видеоформатом охотнее, чем когда-либо. Наряду с рекламными роликами разные платформы вернулись и к другим типам видео, в том числе документальным фильмам о моде и репортажам. Онлайн-видео в социальных сетях, обладающие гибридной вирусной природой и подрывающие авторитет статичных модных кадров, пришли на смену традиционным кинематографическим и телевизионным форматам. Пример такого вытеснения привычных авторитетов – набирающие популярность фэшн- и бьюти-влогеры, а также другие сетевые авторы, которые приходят на смену редакторам журналов, транслируют свои представления о хорошем вкусе и прогнозируют модные тенденции.