Фэшн-фильм. Искусство и реклама в цифровую эпоху

В фильме Донена снялась и настоящая модель – Довима, что роднит его с критическим взглядом Антониони на Лондон 1960‐х годов. В одной из фотосессий, которые в начале фильма проводит главный герой (Дэвид Хеммингс), манипулирующий своими моделями (его прототипом послужил Дэвид Бейли, известный своими фотографиями знаменитостей190), в роли-камео на пять минут появляется Верушка. Как отмечает Кампани, «„Фотоувеличение“, в частности, свидетельствует о проникновении в мир моды нарочитой скуки»191, заметной в безучастном отношении модели к происходящему и в аморальном поведении фотографа, который, по словам специалиста по истории кино Сары Стрит, «пытается подчинить себе реальность, создавая лживые образы». В «Фотоувеличении», продолжает она, «отчетливо прочитывается типичная для модернизма идея: любые попытки запечатлеть реальность отражают не ее саму, а лишь ее версии»192.

В связи с Антониони часто говорят об эстетике модернизма. Но зрителя и сегодня поражает современный характер его фильмов 1960‐х годов, где настроение, тональность, атмосфера, создаваемые архитектурой, модой и дизайном, одновременно отражают экзистенциальные переживания персонажей и вызывают их. Учитывая, что в начале XXI века дизайнеры мужской одежды переосмыслили стиль популярной в 1960‐х годах субкультуры модов193, характерный внешний вид фотографа из «Фотоувеличения»: прямые белые джинсы, черные челси и взлохмаченная шевелюра – вполне отвечает духу современной мужской моды. За привлекательной наружностью кроется самоуверенно-пренебрежительное отношение фотографа к женщинам: в фотосессии с Верушкой очевидна сублимация сексуального желания, а с моделями, которые приходят к нему после, герой обращается как садист. Режиссер в фильме последовательно стирает глянцевый блеск модного образа. «Фотоувеличение» изображает основанный на сексе механизм, в котором мода оказывается наиболее эффектным коммерческим воплощением гендерных и властных отношений, где моделям достается роль пассивных манекенов, подвергаемых унижениям ради броского образа и в процессе его создания. Как поясняет Дэвид Форгач, загадочное поведение и эстетизация позы, характерные для фильмов Антониони этого периода, отражают его склонность в целом художественно осмыслять женскую сексуальность через пространство. Критика модного образа в «Фотоувеличении» позволила Антониони буквально реализовать эту эстетическую установку, подчинив позу модели движениям фотографа, выстраивающего кадр. Эпизоды с участием женских персонажей, «не связанных напрямую с сюжетом и не выполняющих в нем никаких функций, напоминают статичные снимки и отсылают к модусам изображений, типичным для потребительской культуры: модной фотографии, постеру, рекламе»194. Трудно сказать, заключался ли в этой едкой сатире на модную фотографию, представленной в карикатурной фотосессии, какой-либо критический смысл, ведь «[к концу 1960‐х годов] фэшн-фотография, как и визуальная культура капитализма в целом, создала себе прочную броню из самоиронии и самопародии, которая защищала от любой критики или сливалась с ней», как пишет Кампани195. Исследователь поясняет, что «Высокая мода» Олтмена – фильм, снятый позже и задуманный как сатира на парижскую моду, показался плоским именно потому, что режиссер «недооценил, насколько неуязвимой для критики стала модная индустрия» к 1990‐м годам196.

Однако есть примеры художественных фильмов, в которых режиссерам удается посмеяться над модой и поп-культурой. В их числе «Образцовый самец» Бена Стиллера (2001), запомнившийся клишированными изображениями мужского нарциссизма и характерного для модной индустрии позерства. Впрочем, в его сиквеле, «Образцовом самце 2», вышедшем через пятнадцать лет, присутствует не вызывающий смеха эпизод с голограммами знаменитых моделей, дизайнеров и редакторов (Кейт Мосс, Томми Хилфигер, Анна Винтур), который наглядно показывает, как легко международная мода заслоняет сатиру уже одним своим появлением в ней. Выход на большой экран неизменно популярного ситкома «Просто потрясающе» (Absolutely Fabulous: The Movie, 2016) с чрезмерным количеством знаменитостей в ролях-камео, переизбытком продакт-плейсмента и рекламы разных брендов и, наконец, нелепым сюжетом, выстроенным вокруг непреднамеренного убийства Кейт Мосс, ознаменовал собой включение дизайнерской моды в глобальную индустрию развлечений. Оно выразилось, в частности, в использовании брендами цифровых коммуникационных стратегий, а традиционные PR-кампании, когда инициатива идет сверху, все чаще воспринимаются как излишество.

Модель на экране