Фэшн-фильм. Искусство и реклама в цифровую эпоху

Уитни Садлер-Смит включил в свой документальный фильм «Искусственная замша: в поисках Холстона» (Ultrasuede: In Search of Halston, 2010) не только архивные кадры и интервью с культовым нью-йоркским модельером 1970‐х годов, но и разговоры со знаменитостями. Этот прием позволяет показать, какую важную роль Холстон играл в коммерческой и ночной жизни города, и проследить, с одной стороны, профессиональный путь от активного развития собственного бренда до вынужденного сотрудничества с сетью универмагов JC Penney, а с другой – полную бурных приключений частную жизнь. Наряду с интерьерами, свидетельствующими о врожденном вкусе дизайнера, вуайеристский взгляд камеры выхватывает сцены, которые иллюстрируют пристрастие героя фильма к случайному сексу и наркотикам ради развлечения228. Холстон не единственный модельер, чья жизнь составила сюжет фильма того или иного жанра. В этой главе я подробно рассматриваю популярные в последнее время полнометражные документальные, художественно-биографические и короткометражные цифровые фильмы, в которых предметом изображения и интерпретации стали жизнь трех самых известных модельеров ХX века – Коко Шанель, Кристиана Диора, Ива Сен-Лорана – и эпоха, в которую они творили. Помимо кинопроизведений об этом знаковом для высокой моды трио, в рамках сравнительного анализа фэшн-фильмов о дизайнерах я буду касаться и других фильмов, художественных и нехудожественных, посвященных отдельным модельерам: тем, кто прославился своей длительной творческой биографией, (знаменитые Карл Лагерфельд и Валентино Гаравани), аскетизмом (Ёдзи Ямамото), интересом к популярной культуре (Джереми Скотт), пристрастием к классике (Джорджо Армани), эпатажностью (Джон Гальяно и Александр Маккуин), ярко выраженным национальным стилем (Пол Смит или Вивьен Вествуд) или жизнью в роскоши (Рой Холстон или Джанни Версаче). Среди персонажей документальных фильмов о моде встречаются не самые заметные фигуры, например Айзек Мизрахи, или малоизвестные – по крайней мере, за пределами модной индустрии – имена, в частности Фрида Джаннини, занимавшая должность креативного директора Gucci в 2006–2014 годах. Стелла Бруцци, анализируя ранние примеры таких фильмов (кинобиографий Мизрахи, Армани и Ямамото, две из которых поставили Мартин Скорсезе и Вим Вендерс), отмечает, что их необычность заключалась в перевертывании привычных отношений между режиссером и дизайнером – именно последний в данном случае оказывается в центре внимания. При этом она критикует подобные фильмы за их зачастую «благоговейную» или «беззастенчиво самодовольную» тональность, которая невольно укрепляет широко распространенные представления о дизайнерской моде как о пустом и лишенном какой-либо ценности явлении229.

Кинопортреты Армани, Мизрахи и Ямамото, созданные еще в доцифровую эпоху, в конце 1980‐х и начале 1990‐х годов, лишь дополняли более близкие к мейнстриму попытки изобразить модную индустрию и знаменитостей в художественных фильмах этого периода, таких как «Высокая мода» Олтмена. Однако сам интерес к фильмам о дизайнерах – полнометражным документальным картинам, биографиям, цифровым роликам – с тех пор значительно вырос. Чтобы понять, почему за последние пятнадцать лет было снято столько фильмов о модельерах – в особенности биографических и документальных, – следует обратиться к культурному контексту, способствовавшему развитию этой разновидности фэшн-фильма. Нельзя отрицать, что мода – в широком значении, как единство костюма, стиля и красоты – уже стала предметом интереса широкой публики и оказывает серьезное влияние на облик и развитие современной популярной культуры. Мода как эффектное зрелище играет все более заметную роль в конвергентной среде развлекательных медиа230, но внимание, которое дизайнерские марки привлекают к себе в культурной сфере и на рынке, также стимулирует рост популярности фэшн-фильмов о модельерах. Впрочем, судя по тому, как известные модельеры переходят из одного дома высокой моды в другой, можно предположить, что многолетняя репутация бренда – по крайней мере, в современной индустрии моды – затмевает личный авторитет или статус дизайнера. Конечно, с коммерческой точки зрения имя дизайнера или его личный бренд очень важны. Однако сейчас частная жизнь все чаще проходит на глазах у публики, все большую силу набирает тенденция продвигать свой бренд и создавать себе имидж в интернете, поэтому залогом известности и узнаваемости модного бренда является умелое изложение биографии дизайнера, рассказ о его личности и стиле жизни.

Жизнь модельера