Философия моды

²³⁵ См., например, Bauman: «From the Work Ethic to the Aesthetic of Consum-ption», c. 312. О скуке и потреблении см. также Stearns: Consumerism in World History, c. 22 и далее. Впрочем, о соотношении между скукой и пониманием моды написано не так много исследований, однако то небольшое количество материалов, которое посвящено указанному вопросу, выявляет существование взаимосвязи (cp. Staudak и Workman: «Fashion groups, gender, and boredom proneness»)

²³⁶ Castells: The Network Society, том 1, c. 443.

²³⁷ Cp. Nyeng: «Den postmoderne forbrukeren - grenselos frihet og dmertefull individualisme».

²³⁸ Здесь мне хотелось бы привести крупные эмпирические исследования, проведенные в Великобритании и опубликованные в 1992 году. Петер Лант и Соня Ливингстон установили, что отношение обычного потребителя к товарам, а также и к их символической ценности всегда соотносилось со структурой их идентичности. Однако все эти потребители не составляли абсолютно гомогенную группу, и потому были выделены пять категорий: 1) Альтернативные, 12%, приобретающие ношеную одежду, посещающие блошиные рынки и т. п. 2) Рутинные, 31%, которые не испытывают от шоппинга ни особого удовольствия, ни серьезных отрицательных эмоций, а относятся к нему как к повседневной рутине; 3) Занимающиеся шоппингом в свободное время, 24%, они наиболее соответствуют стереотипу «постмодернистского» потребителя и рассматривают потребление как важную часть своей жизни; 4) Осмотрительные, 15%, которые любят заниматься шоппингом, но которых больше занимают сами продукты, а не процесс их приобретения; 5) Сообразительные, 18%, которые любят покупать, но при этом стремятся получить все за наименьшие деньги. (Lunt и Livingstone: Mass Consumption and Personal Identity: Everyday Economic Experience, c. 89-94.) Из исследований видно, что только часть всех потребителей полностью соответствует модели «постмодернистского» потребителя, в то время как остальные категории лишь отчасти отвечают указанной модели. Рост личного потребления на 40-50 процентов с того момента, как были проведены данные исследования, дает основания предположить, что третья группа значительно увеличилась.

²³⁹ Достаточно сложно выделить какую-либо четкую тенденцию в соотношении между доходом и приобретением одежды. Часть финансовых поступлений, которая идет на приобретение одежды, варьируется в зависимости от экономических, географических (как между различными странами, так и между городскими и сельскими районами), временных, возрастных и пр. факторов. Таким образом, можно сказать, что столь большое количество вариаций не дает никакой возможности выделить основное. В течение прошлого столетия люди тратили все больше денег на одежду - когда отмечался значительный рост потребления, в том числе и в последние десятилетия, - но в то же время деньги, затрачиваемые на одежду, составляют все меньшую часть от выплачиваемых зарплат. Цены на одежду в основном падают. Продукты массового производства никогда не стоили так дешево в сравнении со средними доходами населения. Однако одежда, создаваемая домами мод, практически сохранила свою дороговизну.

²⁴⁰ Miller: Material Culture and Mass Consumption.

²⁴¹ См. особенно Miller: A Theory cf Shopping.

²⁴² Cp. Ritzer: Enchanting a Disenchanted World, c. 194.

²⁴³ Bauman: «From the Work Ethic to the Aesthetic of Consumption», c. 330.

²⁴⁴ Douglas и Isherwood The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption, c. 12

²⁴⁵ Cp. Taylor: Hiding, с. 125.

²⁴⁶ Lipovetsky: L'Empire de l'Ephémère, c. 145.

²⁴⁷ Campbell: The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism

²⁴⁸ Ibid., c. 227.

²⁴⁹ Schlegel: Kritische Fragmente, в изд. Lucinde und Fragmente, § 47, с. 149.

²⁵⁰ Этот момент также подчеркивает Charles Taylor: Sources of the Self, с. 458.

²⁵¹ Campbell: The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism, c. 95.

²⁵² Cp. Bauman: Imitations and Postmodernity, c. 51.

²⁵³ Lasn: Culture Jam, c. xi.

²⁵⁴ De Certeau: Pratique de la Vie Quotidienne

²⁵⁵ Cp. Lipovetsky: L'Empire de l'ephemere, с. 80.

²⁵⁶ Packard: The Hidden Persuaders.

²⁵⁷ См., например, Wolf: The Beauty Myth.

²⁴⁸ Jameson: Postmodernism Or, The Cultural Logic of Late Capitalism c. 44.

²⁵⁹ Shields: «The Logic of the Mall».

²⁶⁰ Woodward, Emmison и Smith: «Consumerism, disorientation and postmodern space: a modest test of an immodest theory».