Физиология ажиотажа

Таким же «магнетизмом» в рекламе Axe обладали и многие другие предметы фаллической формы – штепсель «папа» с устремленными к нему «мамами» в виде розеток-удлинителей или опять же вертикально расположенный карандаш, вокруг которого сжимается плотное кольцо «приподнятых» точилок. Вполне доходчивой оказалась даже интерпретация брачной церемонии на фоне «Axe-эффекта». Представьте традиционный сливочно-белый свадебный торт. На его верхушке, куда обычно помещают «игрушечных» молодоженов, фигурка невесты, испуганно ухватившись за жениха, прячется за его спиной, так как со всех сторон их штурмуют, а точнее хотят завладеть желанным мужчиной, многочисленные «кукольные» девушки, тоже в свадебных платьях. С подобной целеустремленностью слетаются только пчелы на мед, а здесь на «сладкое», т. е. на мужской запах от Axe, «правильно» реагируют представительницы прекрасного пола. Также весьма забавно была обыграна рекламная картинка по мотивам известной сказки «Белоснежка и семь гномов». Правда, в этом случае сексуальным объектом становится гномик, которого пытаются соблазнить семь Белоснежек.

Кстати, в коммуникациях «для взрослых» в подобном изысканном варианте подаются и вышеупомянутые туалетные сюжеты, которые, правда, ограничиваются лишь обыгрыванием гендерных символов этого заведения, но с обязательным изображением баллончика и логотипом дезодоранта в нижней части постера. Так, с таблички на двери, ведущей в женскую комнату, символическая фигурка девушки переместилась на расположенную рядом дверь мужского туалета и прильнула, игриво подтянув ножку, к «мальчиковому» знаку – уже на территории «его» таблички. Но это констатация уже свершившегося факта, а ведь надо еще зафиксировать и сам факт проникновения на «чужую территорию». С этим блестяще справилось бельгийское отделение рекламного агентства

Lowe, создав постер с изображением «ожившей» фигурки девушки-символа, ловко карабкающейся по веревочной лестнице к своей столь желанной цели, – табличке с человечком, «олицетворяющим» мужской туалет.

А вот мексиканское отделение этого же агентства похожий креативный замысел воплотило в наружной рекламе, установив на шоссе между Мехико и Акапулько биллборд в виде шестиметрового баллончика Axe, который без всякой страховки покоряли девушки в коротких юбках. На самом деле это были ненастоящие скалолазки, о чем, приглядевшись, догадывались проезжавшие мимо автомобилисты, но издалека их было легко принять за очередных «жертв» притягательного аромата. Португальцы, наоборот, решили быть оригинальными в своей «наружке» – им это удалось благодаря скандальному рекламному оформлению въезда в тоннель, куда они пристроили постер с изображением раздвинутых стройных ножек, совместив самую интимную часть женского тела с арочным отверстием для проезда автомобилей. Чуть выше, в районе лобка, местный слоган – «O efeito Axe», т. е. все тот же «Акс-эффект». Рядом на бордюре – большой муляж баллончика с дезодорантом. То есть если пользуешься «Аксом», то избежать сексуального контакта с особами женского пола не удастся – в этом направлении очень четкие указатели, и путь к блаженству не спутаешь.

Приблизительно в таком же направлении создает символические образы своей марки и английский Lynx. Взять хотя бы его инсталляцию в рамках той же кампании «Spray More. Get More», размещенную в зоне прилета британского аэропорта Гатвик, ознакомиться с которой воочию можно было лишь с высоты птичьего полета. Поражали не только ее размеры – порядка двух гектаров, – но и чрезмерная натуралистичность изображения, пусть и схематичного, голого мужчины со вздернутым половым органом, обнимающего льнущих к нему двух обнаженных красоток. Понятно, что возмущенная пуританская общественность потребовала «стереть с лица земли» эти художества, заметные чуть ли не из космоса. И хотя газоны быстро привели в первозданное состояние, этот информационный повод стал самым обсуждаемым событием. Чего, видимо, и добивались рекламодатели, создавая провокационный креатив специально для того, чтобы его со скандалом убрали. Ведь благодаря шумихе в СМИ они получили фактически бесплатное освещение своей торговой марки не только в местных, но и в зарубежных медиаисточниках.