Физиология ажиотажа

Как водится, все подобные промоакции производителя сопровождаются подарками: ведь самый верный способ закрепить успех рекламного мероприятия – это порадовать потребителя своим фирменным сувениром. У «Акса» они тоже с сексуальным подтекстом, даже если это простое банное полотенце. Если им правильно обернуться, то со спины будут видны женские руки, обхватившие поверх полотенца ягодицы мужчины, и, стало быть, вся остальная девушка должна, по замыслу креативщиков, находиться как бы спереди «счастливчика», где-то в районе его чресел. Не менее забавным сувениром является и коврик с компьютерной мышкой, одетой в женскую мини-юбку. То есть теперь праздник и на улице мало на что реагирующих, кроме своего увлечения, геймеров. Вместе с «Аксом» даже этой категории «отстраненных» молодых людей позволено залезть рукой под женскую юбку. В случае иной интерпретации этой идеи нарушается соответствие законам жанра – ведь дезодорант притягивает не мужчин к женщинам, а наоборот. То есть тогда рекламистам следовало бы использовать в качестве фирменного подарка джойстик, прикрытый мужскими шортами. Но скорее всего намерения «Акса» заключались именно в провозглашении сексуальных приоритетов в жизни, во всяком случае у подростков. Не случайно же новая рекламная кампания дезодоранта проходит под лозунгом «Get a girlfriend» («Заведи подругу»), т. е. не занимайся всякой ерундой, так как самое лучшее хобби – это увлечение девушками. Иными словами, как это следует из финальных кадров ролика, побрызгай на себя из баллончика, и как минимум живой интерес двух полуголых красоток к твоей персоне обеспечен.

Что касается демонстрации силы притяжения Axe на одушевленных объектах, то здесь вне конкуренции оказывается ролик для дезодоранта Lynx («британский» вариант). По сюжету сначала одна, потом две полураздетые девушки в бикини бегут куда-то по лесу. Оказывается, они учуяли заветный сексуальный запах, исходящий от молодого человека, который, как оказалось, стоя на морском берегу, весьма «неосторожно» водит подмышками, чтобы «по-македонски», с двух рук, опрыскивать себя дезодорантом из заветных баллончиков. Потому как в дальнейшем количество разгоряченных молодых особ катастрофически возрастает, и к концу уже тысячи девушек в бикини со всех сторон, и с гор, и с долин, и с моря, устремляются к этому парню. Все это напоминает эффект собачьей свадьбы, только с противоположным знаком и в метафорическом человечьем обличье, но зато правильно отражает, а скорее, грамотно позиционирует торговую марку, пусть и со столь вымышленными потребительскими характеристиками. Кстати, и девиз для рекламной кампании оказался в данном контексте не менее удачным – «Spray More. Get More» (в вольном изложении что-то вроде «Сильнее побрызгаешься, больше получишь»). Для континентальных жителей был придуман сюжет с вымышленным городком Рейвенсток на Аляске, где, понятное дело, много лесорубов, но мало женщин. Для восстановления правильного, по половому признаку, баланса девушек просто заманили в городок с помощью смекалки и технических средств – малой авиации. Все было проведено с промышленным размахом, и в результате, после распыления дезодоранта Axe с воздуха, по шоссе, в сторону Рейвенстока потянулась вереница стройных и привлекательных девушек.

А началась вся эпопея с The Lynx Effect ровно десять лет назад, в 1997 г., когда был показан ролик с альтернативно красивым молодым человеком, который, побрызгавшись у себя в ванной комнате дезодорантом, предается грезам о бурном времяпрепровождении с ослепительной красоткой. Но как назло его кто-то вдруг отвлекает от столь приятного занятия. Этим человеком оказывается сама Дженифер Анистон, которая гладит его белье в комнате, а затем ждет его уже в постели. В общем, мечты сбываются, и не без помощи пресловутого «Линкса». И где только потом не проявлялся эффект этого дезодоранта! И в сюжете с девушками, обеспечивающими устойчивость велосипедистам на пологой ленте велотрека перед началом состязаний, – одна из них так и не смогла оторваться от стартующего гонщика. И в эпизоде с молоденькой псевдомассажисткой, которая на самом деле оказалась обычной уборщицей, но до прихода мастера, не удержавшись от соблазна, выполняла все-таки не свою работу – будучи в коротком халатике и почти забравшись на массажный стол, с упоением растирала мужское тело.