Физиология ажиотажа

Например, известный и на отечественном медиапространстве ролик, где, по сюжету, в зале ожидания какой-то глухой латиноамериканской автостанции появляется молодой путешественник с дорожной сумкой и туристическим путеводителем. Четверо ожидающих автобуса девушек поначалу оглядывают вновь прибывшего с обычным для скучающих пассажиров интересом. Но когда он присаживается и начинает изучать карту, проводя по ней пальцем, на шее у первой девушки вдруг выступает капелька пота. Она на глазах увеличивается в размере и далее, уже струящимся ручейком, течет вниз, на грудь этой девушки, символически повторяя извилистый маршрут на карте. Затем привлекательный турист отгоняет рукой муху, но от его взмаха, как от сильного порыва ветра, у второй девушки взлетают волосы. Потрясенная новыми ощущениями, она с глубоким вдохом закусывает нижнюю губу. Парень же в это время возится с молнией на сумке, чтобы убрать туда карту – при этом раскрывается еще одна молния, но уже на сапоге у третьей девушки, которая, опираясь правой ногой на табуретку, разговаривает по висящему на стене телефону. Далее молодой человек, видимо, желая поймать любимую радиостанцию, крутит «пимпочку» приемника, а у четвертой девушки под блузкой моментально «вскакивают» соски. Что интересно, такая же реакция имеет место и у пожилого усатого кассира в конторке. Настроив нужную волну, юноша достает книгу, и тут в зале ожидания появляется еще одна девушка. Не отрывая взгляда от «соблазнителя поневоле», она садится напротив, и, когда он открывает книгу, у нее начинает расстегиваться блузка. Он тут же захлопывает книгу, но, встречаясь с девушкой глазами, понимающе поводит головой и собирается снова приступить к чтению. У девушки от таких его манипуляций блузка начинает просто «разлетаться», причем с такой силой, что даже отскакивает верхняя пуговица. Это почти финал, а в самом конце ролика отлетевшая красная пуговица трансформируется в фирменную эмблему «Инь-Янь», размещенную на баллончике с дезодорантом, который появляется на экране уже под занавес.

Причем это не подстраивание под особенности какого-либо регионального рынка, а универсальная тенденция. В ночных клубах Кейптауна Axe устраивал костюмированные шоу – очаровательные длинноногие девушки у всех на глазах набрасывались на молодого человека, имевшего счастье (или неосторожность) воспользоваться сэмплом одного из дезодорантов Axe, и буквально срывали с него одежду. Более того, в сугубо мусульманской стране – ОАЭ – местные рекламные агентства «напоминают» о притягательной силе Axe, обклеивая общественный транспорт картинками, создающими иллюзию передвижного «дома терпимости» или ароматизируя дезодорантом туалетные комнаты. Акция сопровождается постерами, демонстрирующими быстрое наступление «эффекта» – буквально нет отбоя от девушек – прямо в местах распыления Axe [1]. Причем это был не случайный креатив, а продолжение «туалетной серии». За полгода до этого, в тех же Объединенных Эмиратах, агентство Lowe пыталось донести до арабских мужчин мысль о том, что благодаря «Axe-эффекту» женщины даже подсматривают за ними в туалетах – до такой степени они становятся для них вожделенными. С этой целью в мужских туалетах над писсуаром наклеивался стикер с изображением отверстия, через которое за Вами наблюдает женский глаз. Чуть ниже пояснение – это «The Axe Effect». В других местах стикер наклеивали на боковую стенку кабинки, но уже с изображением восхищенного лица девушки и пальцев ее рук, как бы держащихся за разделительный щит – как будто за Вами, не останавливаясь ни перед чем, сверху, из соседней кабинки, подглядывает привлекательная особа [2].