Физиология ажиотажа

Вот приблизительный русский эквивалент видеоряда, где восхищенные герои делятся перед камерой своими впечатлениями. Две девушки возле салона, просто возбужденные ценами: «Когда я зашла в этот магазин, мне было просто…! ну пи-дец! я подумала…!» Изумленный парень в салоне: «…Тут такие низкие цены, что я ох-ел!» Там же супружеская пара в возрасте, с доверительными интонациями: «…Выбор в магазине – можно е-ануться!» Мужчина средних лет с брюшком, демонстрируя фирменный пакет с покупкой, радостно заявляет: «Телефоны – пи-датые! Шара, бл-дь, шара!» И откровения еще одной девушки: «…Я просто ох-ела!» Заканчивается ролик закадровым голосом, повторяющим финальный слоган – «Евросеть. Hi х-я собi Все – людям!» Понятно, что это смелая интернетовская версия, так как в «сдержанном» цензурном варианте, который транслировался по телевидению, все пристойно, хотя и в этом случае не составляло особого труда прочитать по губам нецензурные реплики актеров.

Возвращаясь к благосклонности восприятия текста предновогодней рекламной акции, отметим, что ее эксцентричная неоднозначность все-таки сумела вызвать недовольство местных органов власти, хотя и не везде. Но вот Хабаровская антимонопольная служба возбудила административное дело, посчитав, что надпись на рекламных щитах и плакатах «Ни (закрашенная часть слова) себе, все людям!» прямо ассоциируется с матерной бранью. Причем закрашенные места вместо букв антимонополисты сочли недостаточным прикрытием. Соцопрос граждан и проведенная графическая и этическая экспертизы единодушно усмотрели в рекламе наличие скрытого непристойного выражения, и в итоге «ООО Евросеть-Хабаровск» был определен штраф в 120 тыс. руб. [2]. В самой «Евросети» не считают, что нарушили законодательство. По ее мнению, задача любой рекламы – привлечь внимание. И они этого добились, закрасив одно из слов, что никаким нарушением закона не является. А уж как трактовать ту или иную «фишку» – это личное дело каждого.

Примечание

1. «Евросеть» показала Nokia статую. Телеком Бизнес CNews-СПб. Режим доступа: www.spb.cnews.ru. 21.12.2006

2. Нецензурная реклама все-таки вышла «Евросети» боком. Интерактивное творческое агентство E-generator. Новости рекламы. В России. Режим доступа: www.E-generator.ru 29.03.2007

Приложение 2 Интригующий эпатаж – способ продвижения бренда в молодежной среде(на примере рекламных акций мужского дезодоранта АXE/LYNX с откровенно сексуальным имиджем)

Своему присутствию практически во всех странах мира мужской дезодорант Axe (бренд, принадлежащий концерну Unilever) обязан умелому позиционированию. Для этой марки с далеко не выдающимся ароматом была придумана легенда в формате интригующего эпатажа – так называемый «Axe-эффект», способствующий привлечению повышенного внимания со стороны женщин и, более того, провоцирующий мгновенный всплеск сексуального интереса. Фактически был создан модный и скандально-сексуальный образ товара, абсолютно губительного для женского пола. Понятно, что для закрепления успеха на рынке этот имидж постоянно поддерживается эпатирующими атрибутами рекламного посыла в русле общей концепции Axe – этот запах привлечет к вам любую женщину, где бы она ни находилась. Тут же и подсказка для многих «измученных» подростков о причине успеха в общении с девушками у одних и о полном провале установления близких отношений у неудачников. И дело вовсе не в красоте и обаянии и не в наличии крутой одежды (тачки) или принадлежности к избранной тусовке, и даже не в обладании отменным интеллектом либо потрясающей фигурой. «К счастью», все гораздо проще. Основным мотивом пробуждения непреодолимой страсти у противоположного прекрасного пола является притягивающий очаровательных созданий, как магнит, аромат дезодоранта Axe. Только он стимулирует нужную тебе женскую активность, а все юноши, независимо от их природных качеств и материального достатка, обречены на эротическую благосклонность всех девушек без исключения, если пользуются этим поистине универсальным привораживающим средством.