Физиология ажиотажа

Трагедия заключается еще и в том, что когда специалист, наконец, становится полноправным предпринимателем, то в большинстве случаев он попадает в еще большее рабство, только с другого конца. Бизнес, который, по идее, должен был бы освободить его от ограничений, накладываемых работой на хозяина, на самом деле закабаляет его еще больше – прорваться удается только потенциальным бизнесменам из числа бывших ремесленников. Ведь внезапно, в довесок к работе, хорошо ему знакомой, он получает десяток других, которые ему совершенно не известны и неинтересны. Вместо того чтобы сохранять и развивать свою специализацию, зачастую представляющую его единственный навык, которым располагает ремесленник, ему приходится упрощать работу, а то и просто выполнять ее кое-как, лишь бы хватило времени для всего остального, что также необходимо сделать.

Из этого не следует, что большинству игроков рынка не на что рассчитывать и проще «опустить руки». Конечно, все они не добьются такого успеха, на который способен претендовать лишь гениальный бизнесмен, и бренда из своей торговой марки не сделают – это опять же прерогатива небольшого числа одаренных счастливчиков. Но при известном упорстве шанс на хороший средний уровень у них имеется, что само по себе уже неплохо. И на безбедную жизнь хватает, и отчасти, а то и полностью будут удовлетворены собственные предпринимательские амбиции. То есть помимо материального эквивалента собственных усилий и погашенной потребности в тщеславии будет еще и польза потребителям от появления на рынке добротного и нужного продукта. В конце концов – это повод не считать себя неудачником. Пусть бренд и не создан либо ажиотаж вокруг торговой марки меньше ожидаемого, но при этом нет оснований считать, что жизнь совсем уж не удалась, или укорять себя за бездарно упущенные возможности.

Примечание

1. Ветлауфер Сьюзи. Идеальный парадокс звездных брендов // Искусство управления. 2001. № 6.

2. Коноваленко М. Высшая арифметика психологического воздействия // Управление персоналом. 2004. № 22.

3. Мороз Юрий. Бизнес. Пособие для гениев // BOOKAP: Библиотека психологической литературы. Режим доступа: http://bookap.by.ru/ okolopsy/moroz/gl3.shtm

4. «Я был гением…..» – интервью Динары с Денисом Поповым // Geometria.ru – Модная жизнь Петербурга. 2004. 30 июня. Режим доступа: www.geometria.ru

5. Помазан Елена. Он продает иллюзии // Комсомольская правда в Петербурге. 2005. 8 фев.

6. Ленц Евгения. Грузите апельсины бочками! (интервью с О. Назаровым) // Бизнес-журнал. 2005. 3 янв.

Приложение 1 Эксцентрические технологии «евросети» – мудрая «клоунада», выводящая торговую марку в лидеры рынка

Яркие и запоминающиеся акции, приуроченные к различным праздникам, уже давно стали визитной карточкой компании «Евросеть». Не стал исключением и нынешний «женский день». К 8 марта 2007 г. крупнейший российский ритейлер сотовой связи подготовил милым дамам эксклюзивные подарки, как всегда, с «зажигательным» эмоциональным подтекстом. Так, в Новосибирске «Евросеть» ставила картонные щиты, как во время премьеры в кинотеатрах, с изображением обнаженных до стрингов известных актеров-мачо Антонио Бандераса, Брэда Пита, Тома Круза и т. д., после фотосессии с которыми каждая девушка получала в подарок фирменную праздничную линейку – «измеритель женского счастья» – со слоганом «связь оправдывает средства». Промоутеры ездили с этими щитами и линейками по заранее проложенным городским маршрутам, веселили прохожих и дарили девушкам линейки. В салонах «Евросети» их тоже раздавали только покупательницам.

Что же представляет из себя эта «девичья игрушка»? На основную сантиметровую шкалу обычной желтой линейки были нанесены дополнительные сегменты: «мал, да удал» с двумя подразделами – «засоня» 3,5–6 см и «мальчик-с-пальчик» от 6 до 7,5 см. Второй сегмент называется «палочка-выручалочка» и состоит из наибольшего количества подразделов. Это «портативный» – до 8 см, «всадник без головы» – до 9 см, «слайдер» – до 10 см, «спонсор» – до 10,5 см, «партизан» – до 11,5 см, «шалунишка» – до 12,5 см и «лазутчик» – до 14 см. Следующий сегмент с характерным названием «упс» разбит на «иго-го» – до 15,5 см, «стахановец» – до 16 см, «проникновенный» – до 17,5 см, «террорист» – до 20 см и завершается «рулеткой» – до 21 см. Последний сегмент на шкале – это уже из области НЛО, поэтому он так и называется.