Физиология ажиотажа

Сюда попадают такие экземпляры, как «Big Ben» с размером до 23 см и «дальнобойщик» – до 24,5 см. Остальная экзотика, что свыше этого, видимо, просто не уместилась на линейке. Что интересно, линейка выпущена с учетом региональных особенностей, так как в других городах можно было встретить и другие обозначения, типа «Ой, кто это у нас тут такой маленький?», «Главное, чтоб человек был хороший!», «Давай дружить!», «Видали и получше!», «Ого-го!», «911», ну и т. д. Обратная сторона линейки содержала следующий текст – «Только для наружного применения. Вовнутрь не пихать! Не вырезать и не давать детям. Не давать детям вырезать. Вообще не давать детям. Давать взрослым. Если осталась без „подарка“. используй как закладку в книгу про любовь».

Это был очередной «прикол» от «Евросети». К последним креативным достижениям компании относится летняя акция по продвижению телефона Motorola RAZR V3, прозванного в народе «раскладушкой». Именно это название и было обыграно в новой рекламе, разработанной РА «Восход». На постере был изображен раскрытый телефон с трубчатыми ножками, как у настоящей дачной кровати-раскладушки, а в «изголовье», т. е. на дисплее, поместили портретную картинку-заставку с обликом очаровательной блондинки. Визуальный ряд был дополнен следующим текстом – «5490 руб., и она в твоей раскладушке». Внизу справа, как обычно, фирменный логотип «Евросети» и контактные телефоны.

А сейчас – небольшая ретроспектива акций «хулиганского маркетинга» за последние полтора года. В частности, на новый 2006-й год «Евросеть» сделала своим любимым конкурентам – сети «Связной» – необычный и жесткий подарок[69].

Неизвестно, был ли он воплощен в реальную жизнь или существовал лишь в виде опытного образца для вирусной рассылки, тем более что подобные фирменные картинки кочуют по популярным юмористическим сайтам в большом количестве (см. ниже). Впрочем, это и не столь важно. Главное – с ним познакомилась многочисленная интернет-аудитория, что, по всей вероятности, и было главной целью маркетологов «Евросети». Сам подарок представлял из себя малахитового цвета фаллоимитатор с прикрепленной к нему медалью желтого цвета и надписью красным шрифтом: «Хотели подарок? А вот х-й вам». На тыльной стороне другая надпись: «Любовь не верстами меряется» на фоне логотипа компании и двух алых сердец.

В общем, о зимних «сувенирах» «Евросети» вспоминали до следующего Нового года, пока эпатажный ритейлер не преподнес очередной сюрприз, на этот раз чуть более приличный. Это были удобные скребки для автомобилей с теплой варежкой – их со скандальным имиджем «Евросети» связывали лишь фирменный желтый цвет и лаконичная надпись – «СкрЕБИ с комфортом». Правда, интернетовская версия, за счет расширенного видеоряда, оказалась более откровенной – на картинке некий менеджер в очках использовал подарочное приспособление не по назначению, он просто чесал этим скребком свое причинное место. Вообще запуск вирусной рекламы – это весьма удобный маркетинговый инструмент для тех коммерческих структур, чьи медиакампании отличаются откровенно эпатажным содержанием – ведь никогда точно не установишь авторство хулиганского рисунка, но искрометный народный юмор и увидят, а главное, обсудят многие посетители развлекательных порталов, к числу которых относятся вовсе не только одни «сетевые подонки».

В этом смысле вирусное нашествие резонансного креатива, созданного в недрах «Евросети», является не только очевидной, но и вполне оправданной бизнес-стратегией. Безусловно, для глаз и ушей большинства приличных девушек подобные картинки не предназначены, но ведь от признанного возмутителя спокойствия и не ждут изысканных выходок. Разве что редких, в плане нейтрального содержания, «приколов» вроде набора разноцветных «желтых» мелков исключительно белого цвета. А в основном это «цепляющие» эпатажные проделки, как, например, фирменные ветровые спички с этикеткой «х-й затушишь»; дорожный знак с ограничением скорости до 50 км, заклеенный фирменной полоской с логотипом и надписью «нас х-й догонишь». Или желтое фирменное ведерко с задорным сезонным стишком «Вот будет лето, поеду на дачу. Лопату в руки, ху-чу, х-ячу!».