Физиология ажиотажа

Кстати, в своем последнем креативе Lynx пошел еще дальше и образно продемонстрировал уже абсолютное вожделение, спровоцированное ароматом своего дезодоранта, – полностью обнаженную девушку с прекрасной фигурой, которая, чуть прикрыв грудь руками и поджав под себя одну ногу, с милой улыбкой в вашу сторону просто сидит на темной скатерти круглого столика. Естественно, вместе с изображением дезодоранта и надписью The Lynx Effect. Казалось бы, на этом финальном аккорде сериал от Lynx должен оборваться: вроде все, что можно, уже испробовано. Но нет предела полету творческой мысли, и вот в новом ролике парень пытается убедиться в сногсшибательном, едва ли не в прямом смысле этого слова «Линкс-эффекте» и решается на смелый эксперимент. Суть его в следующем. Каждый из нас может испытывать к тем или иным феноменам человеческой жизнедеятельности вполне естественное отвращение – сальным волосам, гнилостному запаху изо рта, струпьям на коже и т. д. И если The Lynx Effect существует, то под его влиянием любая девушка будет готова на все, и не окажутся для нее преградой, вызывающей непреодолимое чувство гадливости в иной ситуации, даже не самые свежие мужские ноги с давно не стрижеными ногтями, приобретшими фиолетовый оттенок. В результате именно так все и происходит. То есть любая девушка согласится даже обнюхивать ноги тех счастливчиков, которые пользуются дезодорантом, и, более того, будет делать это с упоением.

Это, правда, вольная трактовка ролика, а на самом деле тут несколько иная подоплека. Юный студент, пользующийся по обыкновению дезодорантом Lynx, желая проверить древнюю легенду о мужчинах, которые привлекали женщин не бородой или другими внушительными частями тела, а своими длинными ногтями на ногах (по контрасту с обольщающим эффектом длинных женских ногтей, правда, на руках), ставит опыты на себе. Ему удается соблазнить девушку своими гипертрофированными ногтями, но зритель-то понимает, что сказки – это для детей, а юная особа «запала» на молодого человека не по причине его омерзительной биоатрибутики, а исключительно благодаря чарующему аромату дезодоранта. Похожий ролик о «Линкс-эффекте» был снят и в формате триллера, где девушка, спасаясь от преследовавшего ее маньяка-зомби, опрыскивает его попавшимся ей под руку баллончиком, но не с нервно-паралитическим газом, а с дезодорантом. И через мгновение, находясь уже во власти аромата, она страстно целуется с чудовищем, который в ее глазах стал самым желанным мужчиной.

Понятно, что в таких коммуникациях апеллируют не к логике и сознанию, а к правому полушарию мозга – к иррациональной мотивации и интуиции. Это кратчайший путь, чтобы проникнуть в те мысли человека, о которых он как будто не знает и сам. Здесь логика подключается уже задним числом, а преимущественно действует закон абсурда – того, чего не может быть. И вот этот мистический эмоциональный порыв и глубоко запрятанная надежда на чудо – они и «цепляют» озабоченного подростка[71].

Ведь никто же, находясь в здравом уме, не скажет, что купил баллончик с дезодорантом для конкретной цели – соблазнения девушек. Если бы на самом деле все было так просто. Но подобным образом, т. е. с помощью феромонов, привлекают половых партнеров только в животном мире, к тому же – это прерогатива самок, и причем только в течение короткого брачного периода. К тому же если дезодорант действует на всех женщин без исключения, то почему на молодых мальчиков «западают» только юные красотки, а где же разгоряченные пожилые дамы или возбужденные дурнушки с безобразными фигурами?

Поэтому все уже понимающая взрослая публика, а она тоже отчасти является поклонником этой марки, «западает» на такую рекламу преимущественно из-за ее «прикольности». Ведь всем ясно, что, к сожалению, в реальности такого эффекта не существует. Но ведь чуда хочется не только тинейджерам, да и грех не поддержать неправдоподобный, но столь симпатичный сердцу миф, пусть и не сдержавший своих обещаний. То есть в удачной рекламе, относящейся к образцам «задорной» категории, гораздо больше завуалированных уловок, нежели откровенной эротики. Например, сюда можно отнести слегка «подправленные» информационные таблички с обозначением стандартного аварийного выхода, куда, по направлению стрелки, убегает символическая фигурка мужчины, которого очень правдоподобно преследует толпа таких же, но крайне «возбужденных» женских силуэтов. Либо постеры с изображением нарисованного сперматозоида, уплывающего от догоняющей его большой группы яйцеклеток, либо стоящего болтика, притягивающего к себе многочисленные гайки.