Физиология ажиотажа

Сюда же «вписываются» и еще несколько «символических» картинок производителя с фотографиями миловидных стюардесс в достаточно откровенной форме желтого цвета на фоне логотипа Lynx и фаллических пейзажей с присутствием устремленной ввысь ракеты, или древовидного кактуса с характерными очертаниями, или высокой средневековой башни, весьма сходной с эрегированным пенисом. Все они фигурировали в рекламной кампании дезодоранта Lynxjet Bodyspray, прошедшей под названием «Launching An Airline On The Smell Of A Lynx Can». Причем за эту работу австралийскому агентству Universal McCann Sydney на «Cannes Lions 2006» присудили главную награду – Grand Prix в номинации «Media Lions». Правда, телеролик, снятый в рамках этой же кампании, оказался более конкретным – по сюжету, уже на борту самолета, видимо, для соответствия потребительским ожиданиям, брендированные стюардессы подтверждали статус торговой марки оказанием дополнительных услуг – кто-то спал вместе с пассажиром на откидном кресле, положив на него свою ножку, кто-то делал массаж или ублажал клиента в джакузи и т. д.

Поддерживающая реклама дезодоранта оказалась более жизненной, но не менее эпатирующей. Вот устный пересказ одного из роликов про «Линкс-эффект». За мгновение до прихода жены муж избирательно «метит» территорию – сначала на кухне, потом в ванной комнате, и супруга, с вожделением вдыхая аромат, идет по этим следам. Эта уловка позволяет мужу быстро выпроводить любовницу из квартиры. Получается, что пользователи «Линкса» демонстрирует далеко не лучшие человеческие качества, ролик-то фактически потакает измене. Чтобы как-то сгладить это впечатление, а заодно и вывести на рынок новую марку с названием Essence, Unilever начинает рекламную кампанию под девизом «Good and bad. That's the essence of every man», что-то вроде «Хороший и плохой сразу, такова мужская сущность». В 2003 г. появляется и ролик под названием Twins («Близнецы»), из которого следует, что каждый парень состоит из хорошей и плохой личностей, причем последняя в полной мере проявляется, если пользоваться дезодорантом. И в это же время выходит серия юмористических постеров о повышенной сексуальности мужчин, пользующихся Axe, – в видеосалоне нижняя половина парня осталась у стеллажей с фильмами «для взрослых», а верхняя устроилась рядом с девушкой, изучающей ассортимент «романтических» фильмов. Или уличная сценка, где мужские ноги в джинсах задержались у витрины с женским бельем, а туловище продолжает свое движение с девушкой, обняв ее за плечи.

И все сразу встает на свои места – порочную сущность, всякие неприглядные действия и низменные желания можно оправдать, а точнее, переложить собственные грехи на «Акс/Линкс», который в этом случае выступает чуть ли не в роли современного заменителя устаревших религиозных догм типа «не согрешишь – не покаешься». Не зря же они выпустили постер с ангельским подтекстом про падшего жителя небес, где изображена полуобнаженная красавица в белой тунике, «приземлившаяся» на городскую улицу. Рядом оторванное крыло и еще не опавшие на асфальт перья привлекательного ангела. Понятно, что во всем виноват Axe: своей земной греховностью, т. е. чувственным ароматом, он привлечет даже ангела – иными словами, любую девушку, кто бы она ни была и где бы ни находилась. Избежать плотского наваждения можно только одним-единственным способом. Подсказка – в очередном рекламном постере производителя, где изображена молодая монахиня с зажатым бельевой прищепкой носом, чтобы не реагировать на «возбуждающий запах» Axe – ведь для нее телесные наслаждения являются запретной темой.

Что интересно, на закрепление этого мифа работают даже предостережения производителя. Так, на одном из постеров Axe с традиционным изображением баллончика на переднем плане за обернутым в полотенце полуобнаженным юношей сквозь отжатые женскими пальчиками жалюзи, видимо, подсматривает какая-то заинтересованная персона. Поэтому Axe и адресует своим клиентам следующее послание – «Don't use it if you don't mean it», т. е. «Не пользуйся этим (то бишь дезодорантом), если не имеешь ЭТО в виду (о последующем сексе речь идет, вероятно)». Получается, что в результате подобного позиционирования создается образ достаточно «опасного» продукта, ведь мало какой женщине захочется, чтобы на ее мужчину посягали красотки со вспышкой неконтролируемого желания, спровоцированного этим дезодорантом. Это во-первых. А во-вторых, чего ради специально культивировать плохую сущность своего мужчины, осложняя тем самым собственное семейное благополучие? Вопрос далеко не праздный, поскольку женщины очень часто покупают своей второй половине мужские дезодоранты и прочую атрибутику. Иными словами, выберут ли они именно эту марку или все-таки поостерегутся и не станут искать приключений на свою голову? Вот если бы аромат так действовал не на посторонних, а только на них, ну или хотя бы мог немного освежить угасающую в брачной рутине былую страсть, тогда нет вопросов!