Физиология ажиотажа

Понятно, что столь одиозная «наружка» долго не провисела – биллборды были срочно демонтированы через сутки. Впрочем, опасения оказались напрасными. Далеко не всем была интересна «политическая возня», к тому же перипетии околокремлевских интриг можно было легко спутать с новым в то время развлечением нуворишей – похожими по содержанию «объяснительно-поздравительными» плакатами с изображениями друзей, родственников и возлюбленных. Запомнился, в частности, один из таких ярких эпизодов, когда на улицах Москвы появились десятки плакатов с фотографиями брюнетки в стиле вамп и подписями следующего содержания – «Привет, Марьяна!» и «Я тебя люблю!». Понять, что рекламирует эта девушка, было невозможно. Позже выяснилось, что вся первопрестольная была обклеена портретами г-жи Цареградской, жены небезызвестного в плане многих сомнительных махинаций бывшего замминистра финансов, затем экс-владельца компании «Северная нефть», позже сенатора от Пензы Андрея Вавилова. Чего-чего, а выдумки и смекалки ему было не занимать. Таким романтическим способом влиятельный на то время чиновник пытался вернуть свою бывшую супругу, которая ушла от него к другому. Отчаянная попытка увенчалась успехом.

Совсем недавно, весной 2006 г., похожим приемом решил воспользоваться директор одного смоленского рекламного агентства. Естественно, его подход к нестандартному использованию биллбордов, видимо, в силу профессиональных навыков, оказался гораздо креативнее. Отказавшись от банальных извинений или признаний, он сумел добиться эмоционально насыщенной картины буквально одним мазком, что доступно лишь мастерам. На плакате, слева от его портрета, на фоне красно-желтого цветка герберы красовалась лаконичная, но емкая фраза – «Я МУДАК очень тебя люблю!» [7] Сначала предполагалось, что это какой-то эпатажный тизер. Однако продолжения не последовало, т. е. ни водки с подобным названием, ни еще какого-либо продвигаемого «дразнящим» способом продукта через 2–3 недели не появилось. Гадать можно долго, тем более что смысловая трактовка надписи предусматривает несколько значений. Это как в известной детской сказке – «казнить нельзя помиловать», где отсутствие запятых оставляет широкие возможности для выбора наиболее подходящего варианта. Но кому бы ни было адресовано это послание, широкого «ознакомительного» эффекта оно добилось и привлекло внимание многих СМИ. А заодно и сам «герой» очаровательно отпиарился – ну заплатит он штраф, если что, но зато какой резонанс! Кстати, если ради смеха все же попытаться раскрыть тему тизера, то злополучный смоленский плакат провисел только полдня и после вмешательства администрации был заменен на рекламу МТС. Чем не эпатажная интрига для абонентов сотовой связи, пусть и крайне двусмысленная!

Кстати, на Западе подобная «наружка» все же более конкретная, как по смыслу, так и по содержанию «асоциального креатива». В частности, некая англичанка Джейн в мгновение ока обрела кучу друзей и поклонников, став самой обсуждаемой девушкой на Британских островах, после того как воспользовалась рекламным щитом, чтобы во всеуслышание рассказать мужу и его любовнице об их интрижке и о принятых ею ответных мерах. Аскетичный дизайн разоблачающего биллборда – черный шрифт на желто-зеленом фоне экрана с сине-голубым обрамлением – лишь подчеркивал предельно лаконичную суть интимного послания. А вот его подстрочный перевод – «Моему „дорогому мужу“ Марку и моей „лучшей подруге“ Шелли. Вы самые жалкие и неискренние люди, которых я когда-либо встречала. Я знаю, что вы сделали, и все, что я чувствую, – это отвращение. Я сменила замок, Марк, сожгла всю твою одежду и опустошила НАШ совместный счет в банке для того, чтобы заплатить за этот щит. Вы заслуживаете друг друга» [8].