Япония в меняющемся мире

Времена меняются, но социальное значение газеты остается, и не считаться с этим нельзя. «Средний японец» 一 гражданин-избиратель-налогоплательщик 一 по-прежнему еще и «читатель газет», причем отнюдь не в том уничижительном смысле, который придавала этим словам Марина Цветаева. Премьер-министра Мори Ёсиро весной 2001 г. «свалило» не только телевидение (сыгравшее, конечно, огромную роль), но и газеты, встречавшие дружным «улюлюканьем» его экстравагантные заявления. У телевидения больше шансов выставить того или иного политика (бюрократа, бизнесмена и т.д.) в невыгодном или, наоборот, в выгодном свете, но это, так сказать, слишком просто. Телевидение аппелирует к зрению и слуху, к эмоциям, а не к анализу. Газета требует большего внимания, определенной работы мысли, поэтому большинству японцев кажется, что она «честнее», что она дает более сбалансированный, объективный взгляд на людей и вещи. Действительно, «солидные» газеты всеми силами стараются «сохранять лицо» и подчеркивают свою «солидность» как социальную значимость и осознание своей ответственности перед обществом. Впрочем, доверие к телевидению в Японии тоже очень велико: по данным некоторых опросов, передачам государственной телерадиовещательной компании NHK (кстати, занимающей по объему вещания второе место в мире после Би-Би-Си) японцы верят больше, чем таким институтам как парламент, правительство и суд.

Во-вторых, несмотря на колоссальные тиражи, число ежедневных газет по названиям в Японии на удивление невелико. По данным 2007 г. здесь издавалась всего 121 газета, причем за последние 10 лет их количество не изменилось. Для сравнения: в 1937 г. (начало «Китайского инцидента» и ужесточения государственного контроля над СМИ) в Японии было около 1200 газет, а к 1943 е, в результате «рационализации», осталось 55, т.е. в два с небольшим раза меньше, чем сегодня. «Малое количество — высокий тираж»: такова формула газетного мира современной Японии. Аналоги? 93 газеты во Франции,116 газет в Великобритании, но... 374 в Германии, 536 в Бразилии, 1487 в США и 2130 в Индии. Однако эти цифры не должны вводить в заблуждение, потому что существует еще один, не менее примечательный показатель — количество экземпляров газет на душу населения. Вот здесь Япония почти что впереди планеты всей: совокупный тираж газет превышает 70 млн. экземляров, что составляет 632 экземпляра на 1000 человек. Выше этот показатель только в странах со сравнительно немногочисленным населением, вроде Норвегии или Швейцарии. Таким образом, в Японии несколько крупных газетных концернов полностью удовлетворяют потребности абсолютного большинства читателей. Такую массу граждан-избирателей-налогоплательщиков нельзя сбрасывать со счетов ни правящей элите, ни одному мало-мальски серьезному политику.

Отмечу еще одну особенность японских газет — роль подписки в их распространении. Современный российский читатель еще помнит «страсти по подписке», но по опыту последних лет знает, что большая часть прессы сегодня распространяется в розницу, например, через лотки и киоски. В Японии положение дел совершенно иное. Во-первых, здешняя система подписки отличается от российской прежде всего тем, что доставкой газет занимается не почта, а сами газетные компании (в этой службе задействовано 460 тысяч человек). Во-вторых, удельный вес розничной продажи газет (но не журналов!) ничтожно мал. 94,4 % тиража ежедневных газет (и 99 % пяти главных из них!) доходит до читателей через службу доставки, создаваемой каждой из компаний на местах. Это относится и к «партийным» газетам, которых в киосках не купить. Между газетой и подписчиком никто не стоит. «Своя» газета сама приходит на дом — и это укрепляет у читателя ощущение связи с ней.

Глядя на данные статистики, можно заключить, что пять крупнейших общенациональных ежедневных газет («Ёмиури», «Асахи», «Майнити», «Нихон кэйдзай» («Никкэй»), «Санкэй» 一 перечислены в порядке убывания тиражей) плюс несколько крупнейших региональных, охватывающих более чем одну префектуру, с сопоставимыми тиражами («Тюнити», «Хоккайдо», «Ниси Ниппон», «Тюгоку») обладают монополией если не на саму информацию, то на донесение ее до абсолютного большинства читателей. Их совокупный тираж (утренний и вечерний выпуски, имеющиеся у каждой из этих газет) превышает 46 млн. экз., охватывая больше половины взрослого населения страны. Добавлю, что все пять главных японских общенациональных ежедневных газет входит в десятку крупнейших газет мира.Д 1 «спортивных» газет Японии (тираж некоторых достигает миллиона экз.) удовлетворяет запросы любителей не только бейсбола или борьбы сумо, но и скандальных историй из жизни политиков и поп-звезд, немыслимых на страницах «серьезных» газет. Впрочем, половина «спортивных» газет 一 дочерние предприятия «серьезных», так что никакого противоречия здесь нет, а только разделение труда.