Язык тела: природа и культура

Таблица 17.6 дает представление об ориентации в пространстве тела изображенных на рекламных объявлениях персонажей. Анфас женщин и мужчин показывают практически с одинаковой частотой (59,2% и 58,3% соответственно). В положении три четверти — женщины изображаются немного чаще, чем мужчины (мужчины — 20,8%, женщины — 27,6%). В профиль и со спины — чаще показаны мужчины, чем женщины (12,5% и 8,3% и 10,9% и 2,3% соответственно).

Таблица 17.6. Ориентация тела мужчин и женщин в пространстве, изображенных в рекламе

Различались ли мужчины и женщины в рекламе по используемой мимике? Чтобы ответить на этот вопрос, все объявления анализировали по наличию улыбки у изображенных людей и направленности взгляда (табл. 17.7)

Таблица 17.7. Улыбка у мужчин и женщин, изображенных в рекламе

Мужчины на рекламных фотографиях улыбаются несколько чаще, чем женщины (см. табл. 17.7). Характерно, что в большинстве случаев они используют хорошо выраженную улыбку, тогда как женщины с равной частотой изображены со слабо выраженной улыбкой и с улыбкой "во весь рот". Что же касается направления взгляда мужчин и женщин, то мужчины реже смотрят в глаза читателю (59,1%), чем женщины (66,2%) (табл. 17.8).

Таблица 17.8. Направление взгляда мужчин и женщин, изображенных в рекламе

В смешанных парах, изображенных в рекламных объявлениях, мужчины и женщины часто касаются друг друга, но при этом не смотрят на партнера (табл. 17.9).

Таблица 17. 9. Поведение мужчин и женщин в смешанных парах

В смешанных парах мужчина и женщина улыбаются практически в одинаковом количестве случаев, однако и здесь мужчины чаще улыбаются во весь рот (табл. 17.10).

Таблица 17.10. Улыбка мужчин и женщин в смешанных парах

При анализе направления взгляда мужчин и женщин в смешанных парах выяснилось, что мужчина смотрит в глаза читателю реже, чем женщина (табл. 17.11).

Таблица 17.11. Направление взгляда у мужчин и женщин в смешанных парах

В таблице 17.12 показаны характерные позы мужчин и женщин, находящихся в составе смешанных пар. В большинстве случаев и тех и других изображают стоя. В сидячем положении они показаны примерно в одинаковом количестве случаев. Помимо этого, мужчины лежат в 2,2% случаев, а женщины — в 4,3%.

Таблица 17.12. Позы мужчин и женщин в смешанных парах

В смешанных парах и мужчин и женщин чаще всего показывают анфас (табл. 17.13). А вот со спины женщин изображают чаще, чем мужчин.

Таблица 17.13. Ориентация тел мужчин и женщин в смешанных парах

Аналогичные исследования были проведены К. Граммером в Австрии (Grammer, 1998). Из австрийских данных следует, что сексуально ориентированные образы находят свое применение в небольшой части всех рекламных объявлений (24%). Сравнительный анализ мужских и женских образов, проведенный К. Граммером, показал, что в 17,8% рекламных объявлений с изображением мужчин содержатся голые или полуголые мужские фигуры, а 66,1% рекламы содержат обнаженных женщин. При сравнении мужчин и женщин, составляющих смешанную пару, женщина чаще представлена обнаженной (64%) по сравнению с мужчиной (18,8%).

Женщины служат секс-объектами для большинства мужчин, однако лишь некоторые мужчины являются секс-объектами для женщин. Дж. Штауффер и Р. Фрост (Stauffer, Frost, 1976) провели анализ реакций читателей на журнал "Playboy" и его женский аналог — журнал "Playgirl". Ни один из интервьюированных мужчин не считал фотографии на развороте журнала "Playboy" неинтересными, в то время как 14% женщин негативно реагировали на фотографии обнаженных мужчин в журнале "Playgirl". Сходные гендерные различия наблюдались и в том случае, когда мужчинам и женщинам задавали вопрос, вызывают ли у них половое возбуждение обнаженные фигуры противоположного пола.

Хотя недавние исследования показали, что мужчины и женщины могут реагировать на сексуально ориентированные образы сходным образом (Heiman, 1975), их мотивации при этом коренным образом отличаются. Дж. Мани и А. Эрхардт (Money, Erhardt, 1972) показали, что мужчина реагирует на изображение обнаженной женщины как на секс-объект, тогда как женщина, по-видимому, идентифицирует себя с изображенной на иллюстрации обнаженной дамой, воображая себя на ее месте.

С точки зрения привлекательности и сексуальной направленности важно то, в какой позе он (она) изображен на фотографии. Сравнительный анализ характерных поз мужчин и женщин, проведенный нами, показал, что мужчины и женщины в составе пар чаще изображаются стоя, чем одиночные мужчины и женщины. Мужчины и женщины в парах сидят реже, чем когда они одни. Не наблюдалось ни одного случая, когда бы изображенный в одиночку мужчина лежал или сидел на корточках, тогда как в паре с женщиной он лежит в 2,2% случаев. Женщина, если она одна, в 3,7% случаев сидит на корточках, а в 8,4% — лежит. Если она в составе пары, то она лежит в два раза реже.