История моды. С 1850-х годов до наших дней

В 1934 году Хартнелл переехал в стильное новое помещение на Брютон-стрит, 26. В том же году он получил первый заказ от королевской семьи. Это было свадебное платье и приданое для леди Элис Монтегю-Дуглас-Скотт, выходившей замуж за принца Генри, герцога Глостера. Он одел и подружек невесты, среди которых были юные принцессы Елизавета (будущая королева Елизавета II) и Маргарет. После отречения Эдуарда VIII Хартнелл получил заказ на создание платьев придворных дам для коронации Георга VI. Вскоре после этого кутюрье начал одевать Елизавету, королеву-консорта. В моделях, которые он создавал для нее, Хартнелл вдохновлялся тюлевыми платьями с пышными юбками XIX века. Согласно его мемуарам, во время визита в Букингемский дворец в 1937 году сам король Георг рекомендовал ему посмотреть на портреты королевских предков работы Винтерхальтера, чтобы черпать вдохновение для создания платьев королевы.

Этот «кринолинный» образ стал фирменным стилем Хартнелла, и в лондонском обществе он был популярен как создатель вечерних нарядов и платьев дебютанток. Сложная вышивка нитками и бисером также стала характерной чертой творений этого кутюрье, который при создании мотивов и узоров черпал вдохновение в истории. Многие французские модные дома отдавали подобную работу сторонним фирмам, таким как Lesage, но Хартнелл сохранял собственную мастерскую.

Дизайнеры: Соединенные Штаты

Для продвижения нью-йоркской моды было создано несколько групп, включая Fashion Group и Fashion Originators’ Guild. В число основателей Fashion Group входили косметический гигант Элизабет Арден, Дороти Шейвер, исполнительный директор Lord & Taylor, редактор Harper’s Bazaar Кармел Сноу и молодой дизайнер Клэр Маккарделл. Fashion Originators’ Guild была создана для защиты работы американских дизайнеров. Компания-ретейлер Neiman Marcus, основанная в Далласе, штат Техас, в 1907 году, начала присуждать свою ежегодную премию в области моды в 1938 году.

Магазин Хэтти Карнеги на Восточной 49-й улице продолжал работать и пользоваться огромной популярностью. Она все еще предлагала парижские модели, но шила и элегантные платья, и дневную одежду под собственным лейблом. В магазине продавали меха, аксессуары, бижутерию и косметику. Среди ее клиенток была герцогиня Виндзорская, а ее студия продолжала оставаться инкубатором для будущих американских талантов. Джесси Франклин Тернер продолжала работать в модном бизнесе, и к 1932 году ее штаб-квартира располагалась на Восточной 67-й улице в доме № 25. В ее рекламе предлагались чайные платья и оригинальные эффектные модели. Дизайны ее туалетов были запоминающимися и поддерживали богемную эстетику автора. Начав свой бизнес в 1920-х годах, Нетти Розенштейн (Nettie Rosenstein, 1890–1980) в 1931 году открыла на Западной 47-й улице магазин, где можно было приобрести созданные ею дневные и вечерние туалеты и аксессуары высокого качества. Одежду Розенштейн продавали по всей стране, и она стала одной из тех, кто получил премию Neiman Marcus в 1938 году, в первый же год ее вручения. Салоны высокой моды в универмагах Henry Bendel и Bergdorf Goodman предлагали качественные платья, сшитые по моделям французских дизайнеров, и многие светские дамы выбирали именно их.