Как не возненавидеть мужа после рождения ребенка

Подобный тон задает не только бизнес-элита, но и профессиональные спортсмены. Лидировавший в чемпионате Профессиональной гольф-ассоциации Хантер Махан выбыл из турнира и поспешил в далласскую больницу, когда у его жены на месяц раньше начались роды. На глазах у всей страны Махан отказался от шанса выиграть миллион долларов, ради того чтобы присутствовать при рождении своей дочери. Бейсболист Адам Ларош, выступавший за «Чикаго Уайт Сокс», разорвал контракт, который принес бы ему 13 миллионов долларов, потому что его менеджер запретил ему приводить с собой сына на ежедневную разминку. Ларош, в скором времени завершивший карьеру, сделал такое заявление: «В одном я уверен: мы будем жалеть о времени, которое не провели с нашими детьми, а не наоборот». Ларошу аплодировали товарищи по профессиональному спорту, один из которых использовал в Twitter хештег #FamilyFirst¹¹.

В рекламе мужчин тоже начинают изображать по-другому, поскольку образ неуклюжего и далекого от домашних дел папы все больше выходит из моды. На плакате компании UBS, предоставляющей услуги по управлению капиталом, показан красавец-предприниматель, погруженный в раздумья в своем офисе в небоскребе. И подпись: «Хороший ли я отец? Не отдаю ли я чересчур много времени работе? Как все успеть?» В эпоху моего папы мужчина на плакате сокрушался бы о времени, которого ему не хватает для игры в гольф. (Однако следует отметить, что, хотя UBS предоставляет женщинам целых шесть месяцев декретного отпуска с сохранением полного оклада, мужчины получают всего две недели.) В ролике про генераторы Kohler, который крутили во время матча по американскому футболу между университетскими командами, семья танцует под музыку в гостиной, как вдруг пропадает электричество. Папа с важным видом пылесосит.

Как говорил Дон Дрейпер в «Безумцах»: «Если вам не нравится, что говорят, смените разговор». Именно так произошло в 2015 году, когда группа отцов выступила с требованием поменять название программы, предлагавшей детские товары вроде влажных салфеток, с несправедливого Amazon Mom на Amazon Family. Через девять месяцев после начала протестов компания тихонько поменяла название.

Производители моющих средств для стирки белья изучают заявившего о себе и набирающего вес потребителя-мужчину. А внутри компании Procter&Gamble недавно, впервые за всю историю, перестали именовать среднестатистического потребителя Tide «она». Whirlpool тем временем добавили в свои машинки программу, которая не дает вещам линять, потому что, по их информации, мужчины сегодня больше стирают – но не любят сортировать белье.

Больше всех радует реклама Ariel India, бренда средств для стирки компании Procter & Gamble. Когда ее запустили в 2016 году, исполнительный директор Facebook и автор «Не бойся действовать» Шерил Сэндберг назвала ролик самым сильным из всех, что она когда-либо видела. Видео начинается с того, что пожилой мужчина, который гостит у взрослой дочери, с тревогой наблюдает, как она возвращается домой с работы и одновременно готовит ужин, засовывает вещи в стиральную машинку и уделяет внимание мужу. Мы слышим его голос за кадром:

«Моя дочурка, ты теперь совсем взрослая. Когда-то ты играла в дочки-матери, а теперь ты хозяйка собственного дома. И офиса. Я так тобой горжусь. И я так перед тобой виноват. Виноват, что тебе приходится делать все это одной. Прости, что не останавливал тебя, когда ты играла в дочки-матери. Не говорил, что эта работа не только твоя, но и твоего мужа. (Камера переключается на мужа, который расслабляется перед телевизором.) Но как я мог говорить это, если сам никогда не помогал твоей матери? И ты училась тому, что видела… Но еще не поздно. Я приложу сознательные усилия и буду помогать твоей маме по дому. Возможно, я не стану королем кухни, но могу хотя бы постирать белье. (Показано, как он распаковывает чемодан и на глазах у ошеломленной жены сам относит вещи в машинку.) Все эти годы я ошибался. Пришло время исправляться».

К этому моменту я уже едва различаю на экране ключевую фразу ролика (Почему стирка – это только мамина работа?), потому что глаза мне застилают слезы.

Впрочем, как бы ни грели душу эти примеры, нам предстоит еще долгий путь.

В ежегодном послании Мелинды и Билла Гейтсов, где чета обрисовывает свои благотворительные приоритеты для подростковой аудитории, Мелинда посвящает свой раздел тяжелому бремени неоплачиваемой работы, которое лежит на женских плечах.