Карандаш. История создания и другие подробности

Поскольку компании «А. В. Фабер» владела эксклюзивными правами на сырье из рудника Алибера, она не стеснялась напоминать покупателям, что только благодаря ей «сибирский графит»[315] вошел в обиход художников, инженеров, дизайнеров и чертежников. Так, например, в каталоге компании за 1897 год представлены «карандаши экстра-класса из сибирского графита» со стержнями из цельных графитовых кусков, наподобие лучших английских карандашей. В каталоге перечислялись имена «самых выдающихся европейских художников», включая Эжена Виолле-ле-Дюка и Гюстава Доре, «свидетельствовавших о превосходном качестве карандашей». В каталог того же года, изданный для Америки, было включено послание, написанное как бы основателем компании, который к тому времени давно умер:

Хочу привлечь особое внимание к моим зарегистрированным торговым маркам, которые представляют собой фамилию и инициалы «А. В. Фабер» или же, для некоторых дешевых карандашей, только инициалы A. В. Ф. Прошу иметь в виду, что на каждой дюжине моих карандашей без исключения имеется этикетка с именем и факсимиле моей подписи… а также слова «предприятие основано в 1762 году»[316].

Последнее напоминание повторялось вверху и внизу каждой страницы этого невероятно роскошного каталога с цветными иллюстрациями, изображающими продукцию компании. Очевидно, меры были вынужденными, потому что тогда, как и в наше время, копирование было самой чистосердечной формой лести и самым быстрым способом продвинуть бренд на рынке в условиях высокой конкуренции.

^{Страница из каталога XIX века компании «A. В. Фабер», на которой представлены шестигранные карандаши, коробка «английских» карандашей для рисования с канцелярскими кнопками и ластиками, а также механические карандаши «для художников»}

Ввиду высокой ценности фамильного бренда с прочной репутацией для Лотара Фабера был особенно важен вопрос о наследнике, который продолжил бы семейный бизнес в Германии[317]. Надежды на его появления казались реальными, когда Вильгельм, сын Лотара, женился на Берте, дочери американского карандашного магната из Нью-Йорка. В этом браке родилось двое сыновей, но оба умерли, не дожив до пяти лет, а Вильгельм без особого энтузиазма продолжал заниматься бизнесом вплоть до собственной внезапной смерти в 1893 году. Когда в 1896 году скончался сам Лотар фон Фабер, стоявший во главе компании более полувека, предприятием руководила его вдова, пока их внучка Отиллия не вышла замуж за графа Александера фон Кастелл-Рюденхаузена. Граф получил от короля разрешение на перемену фамилии и стал именоваться Александер фон Фабер-Кастелл. Эта ветвь продолжает семейное дело и в наши дни.

До трагедии с наследниками в семействе Фаберов был даже переизбыток мужчин. В 1876 году Иоганн Фабер, младший брат и партнер Лотара Фабера, занимавшийся инженерными и производственными вопросами на фабрике «А. В. Фабер» в Штайне, покинул семейный бизнес. Поскольку Иоганн руководил непосредственно производством, он знал все секреты изготовления отличных карандашей и в 1878 году основал собственное производство в Нюрнберге. На покинутой им фабрике «А. В. Фабер» оставалось оборудование сорокалетней давности, а он оснастил свое предприятие новейшим оборудованием и вскоре расширил дело, выйдя за пределы Германии: у компании были филиалы в Лондоне и Париже. Но даже с превосходными карандашами ему пришлось «столкнуться со многими предубеждениями при попытках вывести продукцию на рынок»:

В то время было несколько псевдо-Фаберов, которые выпускали карандаши худшего качества, пытаясь копировать знаменитый бренд «Фабер», — они незаконно наносили на карандаши фамилию, но приставляли к ней другие инициалы. Все это делалось для того, чтобы посеять в обществе недоверие к подлинной марке[318].