Коротко и точно: новые правила устной и письменной коммуникации в современном мире

СОВЕТЫ И УЛОВКИ ОТ МАЙКА

➊ Вы шеф-повар.

Часть «умного» в Умной краткости заключается в отборе информации. Когда вы даете читателю ограниченный выбор, вы увеличиваете вероятность того, что он захочет продолжения.

• Писательство – это как шведский стол, где вы сами выбираете, что вам нужно.

• Не заставляйте своих читателей выбирать, что для них важнее! Вы освоили свой контент, отточили свою идею и сами знаете, что важно. Просто скажите это: хватит бросать все ингредиенты в один котел.

➋ Краткость – это уверенность.

Для Майка это было трудно, как и для вас. Ему было что сказать. Он хотел включить в текст все. Но как только он переключил внимание с себя на читателя, все изменилось. И количество слов резко сократилось.

• Однажды в пасхальные выходные Майк был со своей семьей в месте, где был медленный интернет, да и новостей было мало. Он сказал: «Это Пасха – никто не будет жаловаться, если рассылка будет короткой». Поэтому вместо «Топ-10 Майка» он отправил «Большую шестерку Майка».

• Когда в понедельник он вернулся к обычному формату, он увидел электронные письма такого содержания: «Где я могу подписаться на версию с шестью новостями?» Унизительно, но показательно.

➌ Быть бескорыстным выгодно для эгоиста.

Если вы приносите пользу своей аудитории, люди обращают на вас внимание, вознаграждают вас, доверяют вам, приветствуют вас и действительно читают или слушают вас.

• Подумайте о том, что читаете вы сами. Так зачем вам насильно кормить свою аудиторию чем-то большим?

• Если люди знают, что вы придирчивы, они действительно среагируют, когда вы схватите их за грудки и скажете: «Обратите внимание на это».

➍ Превратите это в игру.

На самом деле это довольно забавно – посадить свою прозу на диету. Майк играет в такую игру, когда редактирует чью-то новостную сводку: он вырезает из них слова, иногда сотнями, а затем предлагает репортеру найти недостающие элементы. Обычно они не могут.

• Это – словесная диета. Легко не бывает. Она требует дисциплины. Но в результате вы становитесь здоровее и лучше выглядите.

• Наше программное обеспечение Axios HQ выводит ее на новый уровень и выдает оценку Умной краткости каждый раз, когда вы что-то пишете, чтобы помочь оценить ваш прогресс.

13. Искусство новостной рассылки

ПОДСЧЕТ УМНОЙ КРАТКОСТИ:

1229 слов

9 минут

Нет лучшего способа сообщить о множестве важных вещей и заставить людей обратить на них внимание, чем толковая оперативная новостная рассылка, выполненная в стиле Умной краткости.

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО: Новостные рассылки стремительно набирают популярность на рабочих местах и в журналистике, потому что они привносят порядок и продуктивность в сложные дела или темы.

• Только The New York Times предлагает более 50 информационных рассылок.