Культура как стратегический ресурс. Том 2

Под ростом общего благосостояния российского населения Спаркс имеет в виду, прежде всего, уровень жизни населения городов-миллионников, для которых походы в кино являются частым времяпрепровождением; эта характеристика связана с наличием не только денежных средств, но и сети кинотеатров, где возможно осуществлять кинопрокат.

Что касается низкой загруженности, то под ней Спаркс подразумевает низкий уровень конкуренции, иными словами – отсутствие прочной ниши для уже сформированного отечественного кинематографа, что оставляет продюсерам и дистрибуторам пространство для реализации западной продукции.

Слабая изученность емкости рынка является спорной характеристикой, т. к. принципиальным является вопрос не слабой изученности, а неопределенности емкости рынка. Важно отметить, что емкость рынка будет находиться в прямой зависимости от количества кинотеатров на душу населения, а т. к. в России сейчас существует нехватка кинотеатров, то анализ емкости не может быть достоверным.

Прокатный индекс картин, по Спарксу, – это соотношение чистой прибыли дистрибутора к одной прокатной копии фильма, т. е. окупаемость картины. Говоря о высоком индексе проката, стоит отметить такой фактор внешней среды, как нежелание основной аудитории кинотеатров (возрастные категории «от 16 до 21» и «от 28 до 34»[250]) смотреть отечественные кинокартины. Указанные категории чаще предпочтут увидеть фильм неизвестного иностранного режиссера, чем прославленного российского кинематографиста.

«Процесс становления и углубления предпринимательства в различных сферах российской экономики сопровождается интенсивным развитием рекламы»[251].

С.Э. Жилинский

С увеличением доли российского кино в прокате и осознанием перспективности рынка кинокомпании начали осваивать рекламные коммерческие инструменты, способные помочь продвижению кинопродукта. И если на Западе компании сами создавали оптимальные стратегии продвижения, то российские кинематографисты адаптируют чужой опыт.

Логично сфокусировать исследование на крупных отечественных кинокомпаниях, которые сумели завоевать прочное положение на российском рынке, иными словами – на компании – аналоге зарубежных мейджоров.

Факторы успешности рекламных кампаний студии «Bazelevs Production»

Согласно определению Американской ассоциации кинокомпаний (The Motion Picture Association of America), мейджором является киностудия, которая:

• занимается производством и последующей дистрибуцией своей продукции;

• ежегодно выпускает на рынок ощутимое для индустрии количество кинокартин;

• на протяжении длительного периода имеет крупную долю от ежегодных кассовых сборов на территории Соединенных Штатов Америки[252].

Принимая во внимание особенности российского кинорынка, наибольшее соответствие указанным критериям демонстрирует киностудия «Bazelevs». «Базелевс Продакшн» – российская производственная кинокомпания, которая занимается производством художественных фильмов и рекламных роликов.

Компания была основана в 1994 г. режиссером Тимуром Бекмамбетовым. Название компании «Базелевс» происходит от несколько видоизмененного греческого слова ВаоЛепд (Басилевс), означающего монарха с наследственной властью в Древней Греции, а также титул византийских императоров.

Компания является неоспоримым лидером российской киноиндустрии в течение последнего десятилетия. В ежегодном рейтинге кассовых успехов фильмов отечественного производства на рынке России, составляемом профессиональным интернет-ресурсом о кинобизнесе FilmPro, «Базелевс» стабильно занимает лидирующие позиции.

В 2012 г. компания Бекмамбетова заняла второе место (доля 30 %), а в 2010 и 2011 гг. возглавляла указанный рейтинг: «Самыми успешными компаниями, производящими российское кино, как и ожидалось, стали участники ”счастливой” восьмерки, субсидируемой государственным Фондом кино. Так, первое место среди компаний, производящих отечественные фильмы, заработало OOO "ТаББак” Тимура Бекмамбетова (работает под брендом Bazelevs), которое заняло 33 % рынка. Фильмы компании в общей сложности собрали более 1,063 млрд руб. и привлекли в кино почти 5,7 млн зрителей»[253]. В 2011 г. в прокат вышло две картины, произведенных «Bazelevs», – «Елки» и «Выкрутасы», и этот год на сегодняшний день считается самым коммерчески успешным для компании. Но и в 2012 г., когда продюсерами было принято решение увеличивать долю присутствия на западном рынке, доля на отечественном рынке не опустилась ниже 30 %, что позволило «Bazelevs» сохранить за собой лидирующие позиции.