Лига Наставников. Эпизод I. Антикризисные решения для рывка в карьере, отношениях и жизни

Да, в конце 1990-х и начале 2000-х годов, когда копирайтинг в нашей стране набирал обороты, а Инстаграм и раскрученный YouTube не существовали, можно было продавать продукт и продвигать себя самому, не прикладывая усилий. Теперь, особенно в связи с пандемией коронавируса, все – даже те, кто изначально не планировал, – перешли в онлайн. Они стали так развиваться, и я это приветствую: за интернетом будущее, здесь никто не поспорит. Но побочный эффект от наплыва людей в глобальную паутину – огромное количество низкокачественных текстов, в которых транслируется одно и то же сообщение: «Купи-купи-купи». Продукция с таким описанием отличается низкой ценой, которая является основным УТП в ее продвижении. Или эти описания сопровождают предложения о покупке демонаборов. На мой взгляд, подобные предложения – большая ошибка! Ведь если главная причина сотрудничества с кем-то заключается в низких ценах на продукцию, удержаться на рынке проблематично. Всегда найдется тот, кто будет продавать дешевле, чем вы, – это факт! Я видел рекламу трехнедельных тренингов за 200 рублей, а позже наткнулся на предложение приобрести полноценный онлайн-курс за 59 рублей. Такая политика выглядит странно: зачем продавать как можно дешевле, если вашу цену легко перебить, предложив что-то бесплатно? Вот почему стоимость не является ключевым преимуществом.

Три разные версии текста

О чем речь? Часто, когда мы садимся писать что-либо, набираем первоначальную версию и решаем остановиться на ней. Не пытаясь менять то, что получилось, сразу используем как чистовик. Это не совсем правильная позиция: наша креативная натура всегда способна предложить что-то еще. И если говорить о творческой работе, в ней следует идти дальше, не ограничивая себя одной-единственной версией. Когда я выполняю какую-то ответственную работу и мне нужно получить максимальный результат, я стремлюсь написать три разные версии текста или держать в голове три разных подхода к тому, как решить конкретный вопрос.

То, как мы постоянно формулируем свои мысли, – лишь одно из направлений. Периодически люди прикрываются «авторским стилем» и заявляют, что так видят мир, ничего не желая менять. Однако следует понимать: если вы не пробуете ничего нового, то и другие результаты не получите.

Откуда вы знаете, что людям лучше, а что – хуже? Вы можете попробовать написать пост в Инстаграме в сдержанном, полуделовом или техническом стиле, перечисляя по пунктам задачи. И все это сделать с одним и тем же содержанием. Продолжая рассуждать о методике снижения веса, можно создать три разных текста о похудении. Например, выложить список из десяти пунктов с определенными действиями; написать историю конкретного человека или в качестве третьего варианта – выложить пост в виде интервью, которое журналист берет у автора методики, задавая каверзные вопросы в духе: «Почему вы утверждаете, что ваша методика лучшая, если в мире существует великое множество диет?»

Дайте «настояться» своему тексту и перечитайте его вслух

Если вы пишете текст и тут же отдаете его в работу, у вас нет возможности посмотреть на результат со стороны. Чтобы оценить произведение объективно, надо немного отдохнуть от него. Даже над формулировкой поста в Инстаграме можно ломать голову в течение часа-двух – глаз замыливается. Поэтому, переходя к этапу публикации, желательно не торопиться и все перечитать. Текст – это гора без вершины, его всегда можно сделать чуть лучше. Попробуйте «вынырнуть» из него, переключиться на что-то другое и, вернувшись через полтора часа, перечитать заново, будто увидели текст впервые. Практически со стопроцентной вероятностью вам захочется его подправить. Да, это может быть что-то несущественное, но вы как автор точнее расставите акценты. Вернувшись к тексту, по возможности прочтите его вслух: так сразу станет понятно, где он идет тяжело. Часто восприятие усложняют причастные обороты – трудно не только их произносить, но и смотреть на них. В современном мире тексты должны быстро, легко читаться и быть понятными, при этом не являться примитивными – чтобы человек не тратил время на восприятие того, что ему хотят сообщить.

Да, сейчас многие говорят, что все стало слишком просто, а люди на самом деле хотят интеллектуальной пищи. Но если человек пишет запутанно, он как минимум должен иметь базу читателей и быть востребованным, чтобы продолжать действовать в том же духе. Если вы контактируете с кем-то впервые, запускаете платную рекламу или отправляете резюме, текст не должен быть сложным. Сделайте так, чтобы ваш читатель не пробирался сквозь джунгли смыслов.

Перечитайте вслух, поймите, что можно исправить, уберите лишнее и получите идеальный результат.

Не показывайте текст токсичным людям