Маркетинг. Шпаргалка

Средство рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме. Средство рекламы определяет, с помощью каких раздражителей будет оказываться воздействие на получателя рекламы, какие органы чувств при этом должны быть задействованы.

Выделяют следующие возможные виды рекламных средств:

1) акустические;

2) графические;

3) средства, воздействующие на обоняние;

4) визуально-зрелищные;

5) предметные;

6) декоративные.

Акустические средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с передачей воздействия через слух получателя.

Графические средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило, сопровождаемого текстовой информацией.

В этой группе присутствуют как печатные изображения (на бумаге, ткани), таки слайды (те же статичные изображения, только отпечатанные или пленке). Графические средства рекламы можно разделить на две большие группы.

1.  Информационные средства рекламы —

это прием воплощения идеи рекламного обращения, который осуществляет передачу информации с помощью текста, где излагаются перечень характеристик, полезных свойств товара, мотивы его приобретения и использования, а иллюстрация служит дополнением и может отсутствовать.

2.  Изобразительные средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, который осуществляет передачу информации с помощью изображения в виде фотографии, рисунка; текст играет вспомогательную роль.

Визуально-зрелищные средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью изображения, звука и движения, оказывая этим сочетанием чувственное воздействие, способное привлекать внимание зрителей и запоминаться.

Предметные средства рекламы — изделия длительного пользования, на которые наносятся торговая марка, логотип и реквизиты рекламодателя. В данной группе средств значатся календари, мелкие предметы, имеющие утилитарное назначение (зажигалки, шариковые ручки), сувениры и деловые подарки.

Достоинству этой группы рекламных средств много. Предметы принимаются получателями охотно, что создает атмосферу доброжелательности и признательности, они долго хранятся, ими пользуются (следовательно, обеспечиваются повторные рекламные контакты), их демонстрируют третьим лицам.

58. Рекламное агентство