Маркетинг. Шпаргалка

Планирование и претворение в жизнь успешных рекламных кампаний требуют людей, обладающих специальными знаниями и умением, хорошо осведомленных обо всех сторонах маркетинга и поведении потребителей. Они должны быть восприимчивыми к другим людям и коммуникациям, знать средства рекламы и рынки. Организацией, которая объединяет всех этих людей в единое деловое предприятие, является рекламное агентство. Агентство обеспечивает среду, в которой специалисты разного профиля получают возможность взаимодействовать друг с другом и соединять свои таланты в деле создания эффективной рекламы для индивидуальных клиентов.

Рекламные агентства (РА) — независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают информационные материалы в средствах рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателя для своих товаров и услуг.

Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т. д.

В основном к услугам рекламных агентств прибегают крупные рекламодатели, поскольку стоимость услуг высока и многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными средствами массовой информации.

К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях.

Структура рекламного агентства зависит от того, что мы хотим делать, т. е. от сферы нашей деятельности, которыми могут быть размещение рекламы на телевидении и радио, распространение информации о клиенте через газеты и журналы, проведение рекламной кампании через средства наружной, световой рекламы ит.д. Но независимо от этого существует основная форма рекламного агентства.

Любое агентство состоит из следующих четырех основных отделов:

1)  творческого отдела, занимающегося разработкой и производством рекламы;

2)  отдела средств рекламы, ответственного за выбор средств рекламы и размещение рекламы;

3)  исследовательского отдела, изучающего характеристики и потребности аудитории;

4)  коммерческого отдела, занимающегося коммерческой стороной деятельности клиента.

59. Роль рекламного агента в успешной рекламной кампании